情感類抖音快手短視頻玩法

　　大家刷抖音的時(shí)候，偶爾也會(huì)刷到情感類短視頻，那么你對(duì)這類賬號(hào)了解嗎?知道這類短視頻應(yīng)該怎么制作嗎?生活類或者編排生活類短視頻賬號(hào)，相信很多女孩子看的最多的還是這類中的男女情感的視頻，各種甜甜的愛(ài)情讓人看的心生艷羨，往下翻看評(píng)論區(qū)總是能看見(jiàn)各種@自己男朋友或女朋友的黃色字體。就像是看到好看的衣服包包求同款一樣，很多女生看到視頻中的情侶恩愛(ài)有加，特別是男生對(duì)女生各種貼心的行為的時(shí)候，就會(huì)去找自家男友求同款。還有很多視頻號(hào)直接在視頻中隨意給愛(ài)情下定論“去讓你的男朋友給你做”“這樣的男孩不能嫁”“不這樣做就是不愛(ài)你”等。而這樣的視頻評(píng)論里也有大把的@黃色字體。你的愛(ài)情是不是也被貼了標(biāo)簽?zāi)?接下來(lái)分享一下情感類抖音快手短視頻的玩法。
 

　　以七舅腦爺為主角的系列化視頻，依然延續(xù)了作品一貫的“暖男”風(fēng)格，制作精良，內(nèi)容溫暖治愈，網(wǎng)紅主角自帶高人氣流量。內(nèi)容為七舅腦爺為愛(ài)吃的女友開(kāi)了一家甜品店，而女友卻最終離開(kāi)了他，他只好在甜品店中看盡生活里各種悲歡離合。
 

　　“我居然在抖音上追劇”，這是抖音號(hào)“放揚(yáng)的心心”評(píng)論區(qū)最常見(jiàn)到的一句話。“放揚(yáng)的心心”是抖音上劇情類短視頻賬號(hào)，與其他同類型賬號(hào)不同的是，他們主打系列短劇，給人一種微型電視劇的感覺(jué)。帥哥美女的組合引得粉絲的喜愛(ài)。
 

　　“孟婆十九”抖音號(hào)的題材新穎，往往是帶有劇情的，在講故事的同時(shí)也講述了一些道理。因?yàn)閯∏榇蠖噘N近生活因此也吸引了粉絲的喜愛(ài)。和“月老玄七”組CP賬號(hào)，一個(gè)牽紅線，一個(gè)斷紅塵，還和財(cái)神玄一等做矩陣賬號(hào)。

 

　　情感類短視頻內(nèi)容設(shè)定方向：
 

　　劇情類：人物不求多帥多美，看起來(lái)大氣爽朗就好，保持真人的顏值和整體形象。內(nèi)容可以搞笑、激勵(lì)、社會(huì)熱點(diǎn)事件、抖音熱點(diǎn)話題、反轉(zhuǎn)等。在視頻內(nèi)容方面，要事先備好文案，短時(shí)間內(nèi)情節(jié)內(nèi)容要足夠突出吸引人。
 

　　圖文剪輯類：一般是采用把文字添加到圖片上，然后幾張圖片切換的形式。當(dāng)我們打開(kāi)抖音，僅以“情感”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，會(huì)出現(xiàn)大量情感類圖文賬號(hào)，他們的簡(jiǎn)介中通常會(huì)出現(xiàn)“情感”“愛(ài)”“孤獨(dú)”“陪伴”等標(biāo)志性字詞。當(dāng)簡(jiǎn)短、通俗、煽情的文案，配上唯美、小清新的圖片，以及旋律柔和的音樂(lè)或溫柔的人聲解說(shuō)，再配上沖突式短視頻標(biāo)題+話題熱點(diǎn)，即可完成這類形式的視頻操作。
 

　　動(dòng)畫(huà)視頻：需要會(huì)特效做動(dòng)圖，并且AE特效這塊要懂很多知識(shí)。情感類視頻的構(gòu)成一般包括四項(xiàng)，視頻+解說(shuō)+字幕+背景音樂(lè)。一般挑選關(guān)于情感的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)或影視片段剪輯成視頻，臺(tái)詞也會(huì)一起剪輯上去，這是簡(jiǎn)單的操作方法。如果你技能過(guò)關(guān)的話，你也可以自己做一些特效動(dòng)圖，主要是熟練掌握AE。這類形式的短視頻大多采用的是模式化生產(chǎn)方式，以碎片化的形式來(lái)呈現(xiàn)，在短時(shí)間內(nèi)對(duì)觀眾感官造成沖擊，對(duì)邏輯、文筆、創(chuàng)新等要求不高，門檻相對(duì)較低。如果你還不知道做什么內(nèi)容，不妨試試情感類短視頻。
 

　　很多人以為，2020年開(kāi)始的這場(chǎng)疫情會(huì)給短視頻生態(tài)領(lǐng)域帶來(lái)一場(chǎng)狂歡，客觀上看無(wú)論從短視頻的日均用戶規(guī)模還是從日均使用時(shí)長(zhǎng)上來(lái)看都已經(jīng)超過(guò)在線視頻，抖音和快手也推出了各種扶持政策。但其實(shí)，MCN機(jī)構(gòu)處境也困難，頭部機(jī)構(gòu)出現(xiàn)但整個(gè)格局依然混亂，還是容易被淘汰。內(nèi)容創(chuàng)作上，競(jìng)爭(zhēng)加劇，頭部賬號(hào)流量更集中，越小的垂直類賬號(hào)增粉越慢，幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)是最難逾越的門檻。而處在平臺(tái)和品牌之間的代理公司更是內(nèi)憂外患，廣告客戶第一季度訂單延期或者停擺，內(nèi)部困難重重，外部越來(lái)越多的人加入賽道競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告主則開(kāi)始自建營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)嘗試下場(chǎng)做內(nèi)容和孵化。
 

　　抖音快手短視頻平臺(tái)的流量分發(fā)體質(zhì)不同。抖音是舞臺(tái)邏輯，中心化流量分發(fā)，點(diǎn)贊量50w的內(nèi)容只占比總內(nèi)容池里的3%，卻瓜分了80%的用戶注意力。抖音是內(nèi)容為王注重用戶沉浸式體驗(yàn)，容易出爆款，完播率大于40%的情況下出爆款幾率大。快手是廣場(chǎng)化邏輯，去中心化的流量分發(fā)，流量打散，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)不太友好，不如抖音挑戰(zhàn)賽。在快手，關(guān)系第一，內(nèi)容靠后，容易做私域流量變現(xiàn)，因此要做好標(biāo)題和封面內(nèi)容，提升點(diǎn)擊率，社交信任流量大于抖音。
 

　　在抖音上，粉絲和KOL的關(guān)系是仰望的關(guān)系，而快手是一種老鐵陪伴的關(guān)系，快手是一個(gè)有社交溫度的平臺(tái)，快手的贊評(píng)比非常不錯(cuò)，尤其是頭部KOL。在快手做一個(gè)賬號(hào)最好是泛娛樂(lè)生活類的內(nèi)容。2019年投放抖音的十大品類中前三類是美妝日化、電商平臺(tái)、食品飲料，快手前三類是電商平臺(tái)、游戲、IT/互聯(lián)網(wǎng)。
 

　　品牌如何做好短視頻運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷，抖音是算法識(shí)別賬號(hào)內(nèi)容，所以如果在抖音發(fā)布內(nèi)容比較混亂前后不一，系統(tǒng)就難以識(shí)別，無(wú)法推薦流量。但無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)，都是內(nèi)容為王，完播率、關(guān)注率、互動(dòng)率很重要，內(nèi)容標(biāo)簽要清晰。

 

　　以下是投放DOU+(抖音投放平臺(tái))的建議：
 

　　好視頻才值得投放DOU+;小額投放嘗試，投放超過(guò)1000元，建議投放時(shí)間要>12小時(shí);投放時(shí)間盡量避免視頻發(fā)布高峰期;投放三次以后轉(zhuǎn)化率會(huì)下降，可以考慮停止投放;要重視數(shù)據(jù)的價(jià)值，數(shù)據(jù)能幫你看透KOL背后的真實(shí)(粉絲畫(huà)像及過(guò)往商業(yè)合作)。
 

　　當(dāng)然，不管短視頻運(yùn)營(yíng)還是直播帶貨，滿足客戶的需求是最主要的，也就是說(shuō)能夠做到內(nèi)容為王，通過(guò)內(nèi)容不斷的去沉淀消費(fèi)者對(duì)于短視頻和直播的關(guān)注以及沉淀他們?cè)谄渲械南M(fèi)。用短視頻和直播帶貨重新定義原來(lái)的廣告的形式。原來(lái)更多的廣告偏硬廣或者廣告可信度其實(shí)是有存疑的，那么這種新的廣告的形式可能讓他更覺(jué)得跟廣告主之間更真實(shí)，更拉近。面對(duì)面用直播的形式，客戶會(huì)覺(jué)得更加的真實(shí)，信任度也會(huì)更強(qiáng)。
 

　　另外一個(gè)就是互動(dòng)的屬性，它能夠更加直觀和全面的闡釋商品的特點(diǎn)、特性以及性價(jià)比和產(chǎn)品的賣點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，解決了之前傳統(tǒng)的廣告只是一個(gè)圖片或者只是一大段文字的生硬感，能夠讓廣告更靈活，并且能及時(shí)解決客戶的疑問(wèn)?；?dòng)性提高之后，解決了過(guò)去貨物和消費(fèi)者之間看不見(jiàn)，就跟消費(fèi)者看不見(jiàn)貨物，摸不著貨物，感受不到貨物的感覺(jué)。
 

　　電商短視頻直播其實(shí)就是手機(jī)版電視購(gòu)物，在淘寶直播也好，或者說(shuō)其他短視頻平臺(tái)也好，要孵化主播的話，首先第一核心是人，對(duì)產(chǎn)品的專業(yè)度很高，愿意去鏡頭里面去做直播的一些銷售人員，在人的培養(yǎng)上是可以用邊開(kāi)播，邊學(xué)習(xí)培訓(xùn)的方式。
 

　　不易盈利為目的的短視頻運(yùn)營(yíng)者極少，所以，無(wú)論是情感類抖音快手短視頻還是其他類型的博主，都會(huì)尋找短視頻變現(xiàn)的方法，情感類抖音快手短視頻玩法已經(jīng)分享完了，制作和運(yùn)營(yíng)短視頻才是第一步，變現(xiàn)方式才是需要不斷探索的。