AAA教育

《孫子兵法》說“知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆”。雖然不用把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視作死對(duì)頭，但是你也應(yīng)該時(shí)刻 follow 他們的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)和營銷活動(dòng)，畢竟他們也是跟你分搶同一類用戶的對(duì)手。

那么如何追蹤競(jìng)品的動(dòng)向呢？不用擔(dān)心，線上有很多專業(yè)的 App 追蹤服務(wù)可供你選擇，有些追蹤服務(wù)還是免費(fèi)的。一起來了解吧。

尋找競(jìng)品最簡(jiǎn)單方法是直接在 Google Play 和 App Store 中搜索與你的應(yīng)用最相關(guān)的關(guān)鍵詞。每個(gè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的前 5 名可以被認(rèn)為是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。你可以把競(jìng)品們列成一個(gè)清單，以便進(jìn)一步調(diào)查研究。

小貼士：如果你的 App 是面向全球用戶的，那么不同的國家和地區(qū)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是不一樣的。也就是說你的 App 在美國地區(qū)的競(jìng)品，可能在澳大利亞的地區(qū)壓根不存在或是算不上競(jìng)品。

分析競(jìng)品的元數(shù)據(jù)

大概確定好競(jìng)品以后，你就需要開始調(diào)查競(jìng)品在各方面的表現(xiàn)。首先，少不了要下載并安裝競(jìng)品，體驗(yàn)一下將他們的功能和交互設(shè)計(jì)。如果有時(shí)間和精力，寫一個(gè)競(jìng)品使用體驗(yàn)的分析報(bào)告。然后對(duì)照?qǐng)?bào)告，一條條與你的 App 進(jìn)行對(duì)比。取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)化 App 本身。

與此同樣重要的，還有競(jìng)品在 Google Play 或 App Store 的商品展示頁面的內(nèi)容。競(jìng)品們寫的描述、反復(fù)強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞、制作的截圖和視頻，這些信息都能給你帶來意料之外的學(xué)習(xí)空間。

看完競(jìng)品們的商品展示頁，捫心自問以下幾個(gè)問題：

• 你的截圖有吸引力嗎？
• 競(jìng)品正在使用的是哪些關(guān)鍵詞？你的關(guān)鍵詞有木有熱度？
• 競(jìng)品的描述是怎么寫的？
• 你的 App 頁面和精品相比，誰的更能擊中目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)？

跟競(jìng)品相比，要想勝出，一句話送給你：“他無我有，他有我優(yōu)”。

沒有對(duì)比就沒有傷害，但是為了提升自己的 App 體驗(yàn)，你還是需要硬著頭皮去跟競(jìng)品們對(duì)比一下，找找差距，然后才能有動(dòng)力改進(jìn)。

調(diào)查競(jìng)品的時(shí)候不要忘了評(píng)論這塊區(qū)域，聽聽用戶夸他們什么，又抱怨他們什么？用戶喜歡的功能，如果適合你的 App，那就提上研發(fā)日程；用戶不喜歡的功能或設(shè)計(jì)，如果你的 App 也存在這樣的問題，那就第一時(shí)間改進(jìn)；如果你的 App 不存在，那就是萬幸。

調(diào)查競(jìng)品的評(píng)論內(nèi)容，能讓你了解受眾對(duì)產(chǎn)品的期待和偏好。也是指導(dǎo)你的 App 不斷優(yōu)化的一出良策。

競(jìng)品的更新頻率也是一個(gè)值得考究的因素，怎樣的發(fā)布節(jié)奏更容易被用戶所接納？看看大家都怎么規(guī)劃發(fā)布頻率，你也可以借鑒。

除了頻率，更新日志的內(nèi)容更重要。仔細(xì)閱讀競(jìng)品的更新日志，了解他們做了哪些新功能，做了什么改進(jìn)。

結(jié)語

想要緊跟應(yīng)用商店的變化趨勢(shì)并不容易。無論你是什么類型的App，競(jìng)品調(diào)查都是必做的功課。如果你還沒有開始做，趕快行動(dòng)吧。