一、瑞幸“碰瓷”星巴克壟斷

2018年5月，瑞幸咖啡給星巴克寫了封信。

瑞幸咖啡表示，近期在業(yè)務(wù)發(fā)展中遇到來(lái)自星巴克的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，就星巴克涉嫌壟斷的行為，擬向有關(guān)法院提起民事訴訟。如下圖 ：

在公開信中，瑞幸咖啡稱，自己在實(shí)際業(yè)務(wù)發(fā)展的過(guò)程中遭到星巴克的壟斷性競(jìng)爭(zhēng)，影響企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)以及也同業(yè)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，并以涉嫌違反《反壟斷法》第14條和第17條的有關(guān)規(guī)定，向國(guó)家反壟斷行政執(zhí)法機(jī)構(gòu)進(jìn)行投訴，并向有關(guān)城市人民法院正式提起訴訟。

二、85度C“碰瓷”光明牛奶侵權(quán)

18年年末，臺(tái)灣企業(yè)85度C，控告上海老字號(hào)的"光明乳業(yè)"，因其一款鮮奶產(chǎn)品的包裝上，有標(biāo)示85度C的字樣，認(rèn)為其侵權(quán)。

不過(guò)光明公司反駁，這是代表殺菌溫度在攝氏85度，是合理的標(biāo)示，并指稱85度C關(guān)于其商標(biāo)含義來(lái)源是“咖啡在85℃時(shí)喝起來(lái)最好”的意思，這一結(jié)論沒(méi)有任何科學(xué)及事實(shí)依據(jù)。

這一侵權(quán)事件甚至登上微博熱搜。二審接受光明公司的說(shuō)法，最后判85度C敗訴。

此事一出，不少人紛紛表示：“我喝光明牛奶根本不會(huì)想到什么85度C”；“就光明的知名度，還需要沾85度C的光？”；“幸好是85，搞成37，以后還不許別人體溫正常了是吧…”

三、“毛巾哥”和網(wǎng)易嚴(yán)選隔空嗆聲

2017年5月23日晚間，一名自稱為“毛巾哥”的80后創(chuàng)業(yè)者、最生活毛巾創(chuàng)始人朱志軍，發(fā)表了一篇《致丁磊：請(qǐng)給創(chuàng)業(yè)者一條活路》的文章，控訴網(wǎng)易嚴(yán)選銷售的毛巾侵權(quán)自己的品牌。

“毛巾哥”在文章中表示，4月14日發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易嚴(yán)選上架的一款“阿瓦提毛巾”與自己的創(chuàng)業(yè)品牌“最生活毛巾”除了包裝，風(fēng)格與描述雷同。

24日，網(wǎng)易嚴(yán)選通過(guò)官方公眾號(hào)回敬了一篇長(zhǎng)文。網(wǎng)易嚴(yán)選在文章中表示，并不存在文章中所說(shuō)的侵權(quán)事實(shí)，并列舉了一系列證明該80后創(chuàng)業(yè)者撰文說(shuō)謊的證據(jù)。

“你接下來(lái)可以繼續(xù)說(shuō)謊、苦情、哭訴網(wǎng)易嚴(yán)選不給你活路，也可以像個(gè)戰(zhàn)士一樣一言不發(fā)地清點(diǎn)好武器投入這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。”網(wǎng)易嚴(yán)選表示，朱志軍多次““碰瓷”營(yíng)銷”，過(guò)去不愿也不屑回應(yīng)。

 

四、“南抖音，北快手”

2016年9月，短視頻平臺(tái)抖音創(chuàng)立，當(dāng)時(shí)行業(yè)老大快手已經(jīng)成立5年，可以說(shuō)是市場(chǎng)的絕對(duì)老大，在第二梯隊(duì)里面的美拍、秒拍等等，都沒(méi)有誰(shuí)爭(zhēng)出個(gè)第二。

不久，“南抖音，北快手”的說(shuō)法在互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播開來(lái)，抖音直接把自己與當(dāng)時(shí)的行業(yè)老大對(duì)標(biāo)起來(lái)。

而如今抖音在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)后來(lái)居上。

五、蒙牛“向伊利學(xué)習(xí)，做內(nèi)蒙古第二品牌”

蒙牛創(chuàng)始人牛根生出走伊利，不僅從帶走了大批骨干，還在營(yíng)銷上大肆”碰瓷”伊利。

首先在產(chǎn)品包裝上印上了“為民族工業(yè)爭(zhēng)氣，向伊利學(xué)習(xí)”的口號(hào)，其次，蒙牛第一張廣告牌的廣告語(yǔ)是“做內(nèi)蒙古第二品牌”， 一個(gè)毫無(wú)知名度的品牌，似乎立即成為了除伊利以外的第二大品牌。由此，蒙牛創(chuàng)造了中國(guó)企業(yè)史無(wú)前例的1947.31%的成長(zhǎng)速度，由名不見經(jīng)傳飆升到行業(yè)的前五之列。

除了這些最新的“碰瓷營(yíng)銷”，還有很多知名常年互黑cp， 蘋果vs三星，麥當(dāng)勞vs漢堡王、百事vs可樂(lè)等等~