如何打造優(yōu)質(zhì)簡書內(nèi)容運營賬號

　　簡書是一個文字平臺，所以對于文章內(nèi)容的審查是很嚴格的，有很多敏感內(nèi)容是堅決不能觸碰的。寫好自己領(lǐng)域里面的內(nèi)容，對簡書平臺更是不能有任何攻擊的詞語。簡書干凈的頁面和優(yōu)雅的排版讓寫作成為一件很享受的事，但這還不夠，作為一個開放的社區(qū)，寫作者自然希望自己的文章能夠得到關(guān)注、評論、點贊甚至是打賞。而后者反饋極為重要。簡書的專題投稿，為新用戶寫作提供了曝光渠道，這個渠道保證優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠得到展示，從而激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。想要打造優(yōu)質(zhì)簡書內(nèi)容運營賬號就需要充分了解以下簡書平臺規(guī)則。

 

　　雖然憑借幾次推薦，可以獲得一些關(guān)注者，但是如果文章未被選入優(yōu)質(zhì)專題，未被推薦，就很難獲得關(guān)注和閱讀。給用戶他們最想看到的，對于大多數(shù)用戶，他們或許沒有特定的目的打開簡書，也許只是瀏覽首頁推薦的內(nèi)容，因此首頁的推薦很重要，編輯必須仔細研究用戶的喜好，然后投其所好。其實關(guān)于內(nèi)容推薦，很難有一個完美的機制。
 

　　所以，標題多用實體詞，標題對于文章的閱讀量和推薦量的重要性不言而喻，所以在創(chuàng)建簡書文章創(chuàng)作時，既要注意保證標題的吸引力，又要保證能被系統(tǒng)識別，精準推送。所以在標題中使用實體詞，有助于平臺對文章的分類、關(guān)鍵詞等特征提取，提升曝光。
 

　　在內(nèi)容為王的時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是抓住用戶眼球的制勝法寶。一些小技巧會讓我們的文章錦上添花，正文內(nèi)容要多“踩”關(guān)鍵詞，除了標題，正文也會影響機器判斷與分類。一篇文章在機器識別過程中，會被解析成字、詞等粒度的語料，系統(tǒng)根據(jù)這些字、詞的頻率和性質(zhì)，判斷文章的特征然后進行更精準的匹配推送。例如一篇文章，提取出的關(guān)鍵詞是周星馳、大話西游，那么該文章很有可能同時被打上娛樂、電影、經(jīng)典電影等標簽。所以，我們在撰寫文章時，內(nèi)容中要多添加自身領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。比如從事美食領(lǐng)域，就可以在文章內(nèi)容中添加“美食”、“美食做法”等相關(guān)關(guān)鍵詞，最大化觸及領(lǐng)域關(guān)鍵詞，實現(xiàn)文章精準匹配粉絲，獲取精準流量。

　　還可以通過用誘導(dǎo)語引流的方法，吸引用戶從而完成客戶轉(zhuǎn)換，比如以引誘語做誘餌，讓粉絲來私信我們，從而經(jīng)過私信留微信進而引粉。

 

　　簡書專題投稿：簡書最大的特色之一是可以向?qū)?yīng)的專題投稿，進而獲得推薦和曝光。一篇文章最多可投稿5個專題，因為每篇文章只有5次投稿機會，所以投稿的時候，一定要慎重。為了最大化利用投稿機會，我們建議首先選擇那些流量較大，領(lǐng)域垂直的，最好是免審的。如果需要審核，但是幾天都沒有消息，很可能是沒有通過，這時候建議選擇撤回，去尋找其他的專題，避免被拒絕浪費我們的一個投稿指標。

　　轉(zhuǎn)盤抽獎：簡書頁面有官方抽獎活動，每天可以免費轉(zhuǎn)盤抽獎，可以讓我們文章產(chǎn)鉆量增加不少!對排名提高也是相當大的益處，所以一定不要忘記抽獎。
 

　　根據(jù)內(nèi)容的“生產(chǎn)—消費”這條路徑，簡書的目標用戶可以分為三類。
 

　　創(chuàng)作者：有內(nèi)容生產(chǎn)需求的用戶。包括把寫作當成個人興趣的用戶、從事文字行業(yè)的職業(yè)作家以及自由職業(yè)者。這類用戶可以說是簡書最核心的用戶，因為簡書上的內(nèi)容需要有他們生產(chǎn)，沒有創(chuàng)作者貢獻內(nèi)容，簡書也將沒有存在的價值。
 

　　閱讀者：有閱讀興趣的人，他們希望在簡書上看到感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，產(chǎn)生思想的碰撞。這類人是內(nèi)容的消費者，是他們是創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容有了存在的意義，也使創(chuàng)作者有了進一步創(chuàng)作的動力。毫無疑問，這類用戶的占比必將是最大的。
 

　　編輯者：內(nèi)容從生產(chǎn)到消費，中間必然需要進行一系列的篩選及歸類，這樣才能精準的達到目標用戶群。而簡書將這中間過程的一部分權(quán)力，開放給了用戶。除了簡書的官方專題，用戶可以自行建立專題并收羅文章。這一功能地開放一是滿足了這一部分喜歡進行內(nèi)容編輯整理的用戶，其次減輕了簡書運營人員地負擔，更能讓其他用戶在簡書上有更多的專題可以選擇。
 

　　一般來說運營手段可以大致分為內(nèi)容運營、用戶運營和活動運營。對于簡書這類UGC產(chǎn)品，內(nèi)容運營的重要性我想已經(jīng)不需要我多說了吧。那么接下里，我們就來具體說說簡書在這個三個方面所下的功夫。將之前我們先明確一點，雖說這三塊運營手段各有不同，但是在實際的操作過程中其實是你中有我，我中有你，畢竟用戶至上是運營的不二法則，任何手段都離不開對用戶的運營。
 

　　簡書的內(nèi)容運營可以分為上游的創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容以及下游的閱讀者消費內(nèi)容。而對于創(chuàng)作這一塊，更多的會側(cè)重于如何去刺激用戶生產(chǎn)內(nèi)容的用戶運營，所以這一塊在接下來的用戶運營中進行詳敘。至于內(nèi)容運營，我們主要講講如何將內(nèi)容更好的傳遞至下游進行閱讀。其實要想將內(nèi)容更好地傳遞至下游，被盡量多的用戶消費，方法說簡單也非常簡單，那就是精準推送，用戶收到了自己感興趣的內(nèi)容，自然就回閱讀，而精準推送的群體只要足夠大，內(nèi)容的消費量也就必然隨之水漲船高。而簡書內(nèi)容運營的難點，恰恰就是如何做到精準的推送。

 

　　定制型和推薦型這兩種策略的實施都離不開產(chǎn)品本身多樣的各類專題運營。簡書的專題可以分為官方和民間兩種。官方容易理解：就是簡書自己創(chuàng)建的一些專題，類似想法、@產(chǎn)品這些。民間：就是用戶自己也可以創(chuàng)建專題，并且收納其他人的文章進入專題。這種專題運營方式雖監(jiān)管不力會導(dǎo)致專題種類雜多，拉低整體質(zhì)量，但若簡書能夠存優(yōu)汰劣，則必然能更方便閱讀者進行選擇。畢竟專題，本身就是一種文章的分類。
 

　　定制型：就是為用戶量身定制的，主要通過兩個手段進行：定制熱門功能，在“發(fā)現(xiàn)”模塊中，用戶可以選擇自己感興趣的熱門話題，并開啟個性化推薦。簡書會自動為用戶推送相關(guān)內(nèi)容;關(guān)注功能，用戶關(guān)注自己感興趣的專題或簡友。簡書設(shè)有專門的“關(guān)注”模塊，通過更新專題及簡友文章進行內(nèi)容推送。
 

　　推薦型：推薦型的內(nèi)容推送，就沒有定制型那么的精準了。它更多的是按產(chǎn)品自身的邏輯篩選出一部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，供用戶選擇，這一功能主要在“發(fā)現(xiàn)”模塊中實現(xiàn)。
 

　　平臺活動有聯(lián)合活動及自有平臺活動兩種。
 

　　聯(lián)合活動：和其他平臺合作，關(guān)注其他平臺公眾號送書之類，給用戶的福利型活動，這種聯(lián)合活動，一般對方平臺也會給 簡書互推，如果有的話，應(yīng)該算是個“拉新”活動。
 

　　自有平臺活動：簡書本身的活動。一般用戶通過發(fā)表評論和小篇幅文章或段子的形式進行參與?；蛟S簡書本身不是很在意活動運營這一塊，他們更多的是把活動當做和用戶間的互動。所以活動形式和文案都相對簡單隨性。
 

　　簡書的官方活動里面，最厲害的活動就是日更了。到了簡書就得做好日更的準備，每天要日更100字以上的。想要得到平臺的認可，就要參與平臺的日更活動的。而且要堅持輸出內(nèi)容的，只有這樣平臺才會扶持你的。有了「簡書創(chuàng)作者」的徽章，可以有流量傾斜，還可以有圖標，能更多地讓別人信任自己。
 

　　簡書形成一個中心化的產(chǎn)品形態(tài)，文章投稿到首頁推薦或大專題里，審核通過后，則有可觀的閱讀曝光和粉絲關(guān)注，這也是部分作者喜歡和堅持在簡書的原因。對于新媒體圈，有地域的組織，也有線上的頭部聚集平臺，他們對范圍內(nèi)的自媒體人有組織和號召能力，通過資源和內(nèi)容合作來批量拓展，這批用戶本身也具有很強的內(nèi)容和傳播影響力。簡書僅是通過部分活動整體宣傳市集，而沒有對每一件商品設(shè)計好的推薦場景，比如利用圖書的內(nèi)容橋段開展主題活動，或邀請契合度高的作者做推薦。
 

　　簡書的機制現(xiàn)在是電子貨幣化的，引入了區(qū)塊鏈的技術(shù)。每天簡書平臺對會發(fā)放一定量的簡書幣，你持有簡書幣的數(shù)量決定了你的權(quán)重。賬號的權(quán)重決定了點贊的能量值。每篇文章所獲得的能量值的大小，決定這篇文章的閱讀量。你的文章點贊的人越多，那么你得到能量越大，然后你的閱讀越高，你能得到的簡書鉆也越多。
 

　　內(nèi)容一直是流量的圣地，從早期的小說閱讀網(wǎng)站，到自媒體在線創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)、以及線上IP孵化，內(nèi)容的鏈條和變現(xiàn)維度更加豐富。在相當長的一段時間內(nèi)，簡書都是以優(yōu)質(zhì)的寫作工具作為口碑傳播于創(chuàng)作圈。從時間節(jié)和內(nèi)容增長點看，冷啟動完成地很快。對于工具屬性來說，不存在雙邊屬性，最早期主要通過Twitter及圈內(nèi)自媒體定向邀請體驗。國內(nèi)來說，通過微博、獨立博客、小說網(wǎng)站、雜志等都可以定向找到很多優(yōu)質(zhì)的作者。
 

　　簡書這個平臺是可以抱團的，可以一個小組去經(jīng)營，而且效率很高。如果你有一組小伙伴的話，就可以抱團去經(jīng)營的。如果沒有也要主動去參與抱團。抱團是打開局面最快的辦法，要有抱團的意識。主動去給很多有流量的賬號點贊，你的新賬號也是有權(quán)重的，根據(jù)平臺運營規(guī)則才能快速打造優(yōu)質(zhì)簡書內(nèi)容運營賬號，所有的自媒體平臺都是都有自己的平臺規(guī)則，要想運營好一個平臺，一定要在掌握平臺規(guī)則的基礎(chǔ)上運營。