推薦8大新媒體短視頻運營的書籍

　　推薦8大新媒體短視頻運營的書籍，這是好多朋友的一些需求，想要系統(tǒng)的看一些內(nèi)容，全面一些的，很多對新媒體短視頻運營感興趣的朋友不知道怎么提前了解這個崗位，可以通過哪些相關(guān)書籍自學一下，下面為大家推薦8大新媒體短視頻運營的書籍：

　　1《從零開始做運營》作者：張亮
 

　　薦書理由：這本書是知乎創(chuàng)始人張亮寫的，適合沒有基礎(chǔ)和經(jīng)驗但是想從事新媒體短視頻運營的運營小白。從運營的分類講起，將運營的基本工作分門別類的進行了梳理，引用了很多現(xiàn)實中遇到的真實案例，深刻的剖析了其中運用到的新媒體短視頻運營方法及其優(yōu)劣勢，能夠讓閱讀的人對運營工作有系統(tǒng)全面、科學直觀的認識，其中對互聯(lián)網(wǎng)運營的定義、內(nèi)容、做法都做了詳細的講解，能夠?qū)\營新人做出較好的指導(dǎo)。
 

　　2《參與感》作者：黎萬強——小米手機聯(lián)合創(chuàng)始人
 

　　薦書理由：小米是眾所周知的品牌營銷典范，我們想要學習當代品牌營銷策略，自然要尋找具有代表性的典型案例。
 

　　這本書談到了營銷產(chǎn)品制造參與感的三個策略：
 

　　第一點是“做爆品”——不輕易出手，在互聯(lián)網(wǎng)上亮相不追求數(shù)量，只做爆款。

　　第二點是“做粉絲”——邀請粉絲全程參與，比如課程研發(fā)時邀請粉絲試聽、文章撰寫時邀請粉絲為標題投票等。

　　第三點是“做自媒體”——隨著自媒體時代的來臨，自媒體的優(yōu)勢極為顯著，自媒體火爆的趨勢也十分明顯。
 

　　結(jié)合策略進行戰(zhàn)術(shù)搭配：利用開放參與節(jié)點、設(shè)計互動方式、擴散口碑事件的戰(zhàn)術(shù)和三個策略之間相輔相成，達到所需要的營銷效果。
 

　　3《認同感》 作者：[美] 吉姆·西諾雷利
 

　　薦書理由：這本書用故事思維在品牌傳播過程中的作用作為切入點，深度挖掘了故事的潛在力量：在書中故事不僅是一種藝術(shù)創(chuàng)作方式，更是一種異于邏輯和數(shù)據(jù)的思維模式，這種模式可以建立更深層次的認同感，適用于日常社交、職場管理、市場營銷等多方面。認同感在任何時候都是首要的，你自己都不認同的產(chǎn)品，拿什么理由去說服別人呢。
 

　　4《用戶思維+》作者：美國.凱西·賽拉
 

　　薦書理由:這本書中最經(jīng)典的話是：“很多人并不關(guān)心你的產(chǎn)品有多棒，他們關(guān)心的是使用產(chǎn)品時自己有多棒!”
 

　　在產(chǎn)品宣傳的時候，我們經(jīng)常會看到“我們的產(chǎn)品有多好多好”，但是用戶卻無動于衷，這是因為你的主觀性太強了，用戶想要看到的是結(jié)果，是最后自己的改變，而不是你說你的產(chǎn)品好就行，語言都是無關(guān)痛癢的，重要的是用戶使用過你的產(chǎn)品后的認可，他會自主的去分享你的產(chǎn)品，從而達到你想要的廣告效果，這也是新媒體短視頻運營中需要掌握的。
 

　　5《爆款文案》作者：關(guān)健明——前奧美的金牌廣告人
 

　　薦書理由：這本書直接切入了話題“文案轉(zhuǎn)化”，緊扣副標題“把文案變成印鈔機”。
 

　　用四個要素搭成了一個簡單的框架：
 

　　第一標題抓人眼球;第二贏得讀者信任;第三激發(fā)購買欲望;第四引導(dǎo)馬上下單。這四大要素就相當于一套標準模板，運用大量案例來論證這四大要素的有效性和實用性，文中再具體告訴你每個要素需要做什么，怎么做。最后總結(jié)出來的就是新媒體短視頻運營工作中的“爆款文案”四法則。
 

　　6《引爆點》 作者：馬爾科姆·格拉德維爾
 

　　薦書理由：這本書是《財富》雜志推薦的75本商業(yè)必讀書之一，《福布斯》20世紀最具影響力20本商業(yè)圖書之一。
 

　　書中講述了如何制作一個話題以及怎么讓它流行起來，其實，“流行”本身就是一個流行的話題，所以如何制造流行也是無數(shù)廣告人關(guān)注的話題。在新媒體中學會制造“話題”也是一個極為重要的能力。書中指出事態(tài)、趨勢、流行、商業(yè)等在發(fā)展的過程中，最具有爆發(fā)力的那個點位就是爆發(fā)點，但是這個點位的形成需要依托于某些特定的外部環(huán)境因素，雖然不能完全解析，但仍是有跡可循的。這個世界看上去穩(wěn)若泰山，變幻莫測，但只要能找準位置，你輕輕一觸，它也可能會傾斜。
 

　　7《上癮：讓用戶養(yǎng)成使用習慣》 作者：[美] 尼爾·埃亞爾&瑞安·胡佛豆瓣
 

　　薦書理由：這本書揭示了讓用戶逐步養(yǎng)成使用習慣，乃至“上癮”的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)隱藏的設(shè)計原理，講述了怎樣打造一款讓用戶一步步深陷，欲罷不能的產(chǎn)品。作者根據(jù)自己多年的親身經(jīng)驗，提出了新媒體短視頻運營工作中也能用到的“上癮模型”，就是通過四個方面來培養(yǎng)用戶的使用習慣。通過連續(xù)的“上癮循環(huán)”，讓用戶成為“回頭客”，進而實現(xiàn)循環(huán)消費的目的，而不是像現(xiàn)在的產(chǎn)品大都依賴于高昂的廣告投入進行信息覆蓋達到傳播效果。書中詳細講解了“上癮”產(chǎn)品中暗藏的用戶習慣，以及如何打造一款用戶習慣養(yǎng)成類產(chǎn)品的實操步驟。
 

　　8《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》 作者：蘇杰
 

　　薦書理由：這本書屬于一本工具書，更加注重實戰(zhàn)，書中分為了6個章節(jié)，從概念、需求、項目、團隊、思維方式和自我修養(yǎng)等對產(chǎn)品經(jīng)理職位進行了講解，邏輯性強，作者以理工科的思維邏輯編寫了此書，用自己在公司的親身經(jīng)歷，講解了產(chǎn)品經(jīng)理是什么、產(chǎn)品經(jīng)理的職責、產(chǎn)品經(jīng)理的能力和修養(yǎng)，讀起來可能會枯燥乏味，但書中知識干貨還是值得一讀的，能夠讓對產(chǎn)品經(jīng)理這個崗位感興趣的讀者有一個宏觀而清晰的認識。
 

　　當然，書中感受到的只是比較淺顯的理論知識，真正的新媒體短視頻運營工作經(jīng)驗需要在實際操作中去積累、總結(jié)。