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       目前看來，短視頻前景一片大好，占用了用戶大量的休閑時(shí)間，無論是娛樂消遣還是熱點(diǎn)搜尋亦或是提升自我，短視頻的影響力都不容小覷，短視頻行業(yè)能夠在短時(shí)期內(nèi)快速發(fā)展的原因，主要是因?yàn)槠渚邉?chuàng)作門檻低、碎片化和社交屬性等特點(diǎn)于一身，與之精準(zhǔn)的算法推薦機(jī)制結(jié)合，大大提高了用戶的參與高和體驗(yàn)感。在拉低進(jìn)入門檻的同時(shí)針對(duì)用戶需求，加上短視頻的內(nèi)容豐富性和很強(qiáng)的交互性，使得拍攝短視頻這一娛樂形式吸引著大眾參與，大大促進(jìn)了短視頻的創(chuàng)作與傳播。由此可見，短視頻行業(yè)背后產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展前景可期。

 

　　短視頻行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，異常火爆但仍有較大發(fā)展空間。傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作需要專業(yè)的拍攝設(shè)備與拍攝技巧、專業(yè)的內(nèi)容剪輯與編排以及表演者的自 如演繹等，而現(xiàn)代短視頻的創(chuàng)作則相對(duì)門檻較低。從硬件上看，智能手機(jī)的普及化伴隨著其攝像頭、像素、處理器等性能的不斷提升和手機(jī) AI 視頻功能的豐富，“視頻手機(jī)”概念凸顯，使得拍攝短視頻不需要昂貴、專業(yè)的攝像設(shè)備，大大降低了短視頻的創(chuàng)作門檻。用戶可以借助平臺(tái)提供的“模仿性”、“半智能型”創(chuàng)意模板生產(chǎn)出質(zhì)量較高的短視頻內(nèi)容，不要求專業(yè) 的表演技巧。
 

　　視頻作為一種信息的載體，相對(duì)于文字、圖片與聲音具有更高的傳播示能、內(nèi)容密度和更強(qiáng)的感染力， 便于大腦提取信息，而短視頻短小便捷的傳播形態(tài)，適應(yīng)了緊張忙碌的生活節(jié)奏下信息消費(fèi)場(chǎng)景的碎片化，碎片化的娛樂方式才適合大眾的選擇。短視頻使用場(chǎng)景碎片化，與使用時(shí)長(zhǎng)高度吻合。碎片化的使用場(chǎng)景與使用時(shí)間是的用戶難以感受長(zhǎng)時(shí)間沉浸式體驗(yàn)。
 

　　短視頻傳播能夠同時(shí)滿足參與者的圍觀心態(tài)和自我表露訴求，短視頻成為圖文社交之后的一種新的社交 方式。短視頻平臺(tái)社區(qū)化的運(yùn)營(yíng)讓更多的人們因興趣、話題、 分享聚合在一起，通過平臺(tái)自由交談，短視頻平臺(tái)建立了一種情感連接模式，成為新的社交場(chǎng)所。同時(shí)，點(diǎn)贊、留言、 轉(zhuǎn)發(fā)、私信、直播等無門檻的技術(shù)應(yīng)用使得人們的交流環(huán)境和社交場(chǎng)景得以重塑，讓用戶敢于、樂于表達(dá)和展示自己， 短視頻逐漸成為人們記錄生活的方式，成為社會(huì)大眾的交流語言，具備社交屬性是聚集大眾最有效的方式。
 

　　大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了從簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)分析到數(shù)據(jù)清洗、利用，分析用戶心理，量化用戶 行為的轉(zhuǎn)變，因而用戶人群得以細(xì)分，短視頻的投放實(shí)現(xiàn)了針對(duì)不同用戶需求的精準(zhǔn)觸達(dá)、針對(duì)不同社群文化的精準(zhǔn)溝通，這就得益于精準(zhǔn)的算法推薦機(jī)制，雖然后續(xù)會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的問題，但不得不說這種推薦機(jī)制對(duì)短視頻創(chuàng)作者來說是相對(duì)公平和有利的方式。
 

　　MCN 機(jī)構(gòu)鏈接產(chǎn)業(yè)鏈多方，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)與變現(xiàn)，最終內(nèi)容依舊是用戶選擇平臺(tái)時(shí)最關(guān)注的要素。從用戶選擇平臺(tái)時(shí)關(guān)注的要素來看，內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容多樣性是用戶關(guān)注的重 點(diǎn)，其次是平臺(tái)整體口碑和平臺(tái)界面的舒適性，這解釋了為什么“內(nèi)容型”短視頻平臺(tái)的用戶群體最為廣泛，因而位于產(chǎn)業(yè)鏈中游的短視頻平臺(tái)發(fā)展的重點(diǎn)在于如何與上游的內(nèi)容生產(chǎn)端進(jìn)行合作建立良好的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)機(jī)制來為消費(fèi)者 提供多樣化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。MCN 機(jī)構(gòu)以專業(yè)的制作和流程化管理，協(xié)助、 引導(dǎo) KOL 進(jìn)行內(nèi)容的持續(xù)輸出，并通過聚合、分發(fā)為平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)。在變現(xiàn)方式上，MCN 機(jī)構(gòu)在各個(gè)平臺(tái)的多方入駐和精準(zhǔn)投放，增加了內(nèi)容的曝光量和流量，提升了變現(xiàn)能力。
 

　　而隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各大短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)從用戶流量深化到用戶留存與用戶粘性，企圖留住并獨(dú)占客戶。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為競(jìng)爭(zhēng)核心，潛在的內(nèi)容付費(fèi)用戶巨大。短視頻平臺(tái)留住用戶的最終落腳點(diǎn)依然在于內(nèi)容，如何滿足用戶對(duì)內(nèi)容高質(zhì)量和多樣化的需求將成為發(fā)展的新風(fēng)口。初期憑借蹭熱點(diǎn)、博眼球、二次搬運(yùn)就能獲得流量的內(nèi)容生產(chǎn)方式 使得內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，易造成用戶審美疲勞。當(dāng)流量紅利逐漸消散，低質(zhì)量、同質(zhì)化的內(nèi)容將被淘汰，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容將 得到青睞。另外，隨著移動(dòng)互網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域正逐步步入全面付費(fèi)時(shí)代，內(nèi)容付費(fèi)模式將成為新的商業(yè)變現(xiàn)方式之一。
 

　　推動(dòng)短視頻內(nèi)容的精品化，推動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新是一定要做的。MCN 機(jī)構(gòu)的角色正從中介服務(wù)向內(nèi)容生產(chǎn)商過 渡，傳統(tǒng)的中介服務(wù)即幫助內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和管理，促進(jìn)商業(yè)化，而目前部分 MCN 機(jī)構(gòu)的服務(wù)已經(jīng)延伸到上 游的內(nèi)容制作環(huán)節(jié)，從內(nèi)容的孵化、制作到運(yùn)營(yíng)、推廣、變現(xiàn)，全程參與，降低內(nèi)容生產(chǎn)到平臺(tái)變現(xiàn)過程中的溝通成本，保障內(nèi)容生產(chǎn)高質(zhì)，加速內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)。在用戶逐漸流失的階段，能夠留住用戶的一定是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，制作的每一支短視頻都是精品才能將流失率降到最低。
 

　　國內(nèi)外用戶同增長(zhǎng)，抖音短視頻獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。專注產(chǎn)品迭代與功能開發(fā)，奠定良好的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品基調(diào);著力進(jìn)行產(chǎn)品傳播運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)用戶增長(zhǎng);順應(yīng)政策提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容門檻，抖音在短視頻領(lǐng)域的地位無法撼動(dòng)。盡管tik tok現(xiàn)在在國外的發(fā)展受到限制，但短時(shí)間內(nèi)也很難有一款新的短視頻APP能代替抖音在達(dá)中心中的地位。
 

　　而企業(yè)未來在短視頻領(lǐng)域將全面實(shí)現(xiàn)內(nèi)容化營(yíng)銷，從內(nèi)容、興趣入手，將短視頻品牌融入內(nèi)容之中;同時(shí)立足于社會(huì)責(zé)任，在“扶貧帶貨”、“城市品牌推介”的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)特色地域化營(yíng)銷。政策加強(qiáng)廣告行業(yè)治理，短視頻營(yíng)銷需多方考量隨著近幾年市場(chǎng)發(fā)展，企業(yè)加大自身廣告投放與營(yíng)銷力度，以求更好的塑造自身品牌價(jià)值，獲得更高的關(guān)注點(diǎn)與流量，廣告市場(chǎng)因而獲得高速增長(zhǎng)，廣告內(nèi)容混亂、偽劣信息叢生想象屢現(xiàn)。隨著抖音在搜狗投放“侮辱烈士”廣告事件、快手內(nèi)容侵權(quán)被迫下架等事件發(fā)生，國家紛紛出臺(tái)針對(duì)短視頻企業(yè)營(yíng)銷、短視頻平臺(tái)質(zhì)量的相關(guān)監(jiān)管政策。除了滿足廣告政策需求、做到規(guī)避涉及導(dǎo)向問題、政治敏感性、低俗庸俗媚俗或者社會(huì)影響較差的內(nèi)容外，還應(yīng)注重其他可能隨著廣告治理政策出臺(tái)隨之并生的其他政策風(fēng)險(xiǎn)，例如短視頻侵權(quán)、短視頻平臺(tái)內(nèi)虛假營(yíng)銷等違法行為。
 

　　廣告風(fēng)格貼合產(chǎn)品調(diào)性，短視頻廣告更能現(xiàn)身說法廣告類型偏好：用戶對(duì)沉浸式、原生化、用戶體驗(yàn)影響較小的廣告類型接受度更高。視頻貼片廣告與信息流廣告具有原生沉浸的貼點(diǎn)，對(duì)用戶體驗(yàn)影響較小，激勵(lì)廣告特點(diǎn)鮮明，以給予用戶積分、特權(quán)等方式作為用戶觀看廣告的獎(jiǎng)勵(lì)，逐漸被越來越多廣告主采用，同時(shí)在獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制下用戶接受效果顯著。條幅廣告、開屏廣告、文字鏈廣告為典型APP廣告形式，具有常駐曝光的優(yōu)勢(shì)。彈窗廣告因其呈現(xiàn)方式以打斷用戶行為作為注意力作為核心，用戶接受程度較差。短視頻產(chǎn)品廣告營(yíng)銷風(fēng)格偏好以幽默搞笑為主，符合用戶對(duì)幽默搞笑內(nèi)容的偏好特性與產(chǎn)品預(yù)期，具有年輕活潑、清新文藝的特點(diǎn)，符合短視頻平臺(tái)調(diào)性。
 

　　簡(jiǎn)潔、真實(shí)、新穎、沉浸是用戶廣告偏好的主要特點(diǎn)。簡(jiǎn)潔內(nèi)容將有效降低用戶對(duì)廣告的抵觸情緒，而真實(shí)性較高的廣告內(nèi)容將增加用戶的信任;形式新穎的廣告得以增加用戶對(duì)產(chǎn)品的好奇心與探索欲望;而沉浸展現(xiàn)的廣告將盡量減少妨礙用戶對(duì)產(chǎn)品正常功能的使用，增加用戶對(duì)短視頻品牌宣傳廣告的好感。準(zhǔn)確識(shí)別潛在的短視頻用戶，精準(zhǔn)觸達(dá)，成為短視頻企業(yè)營(yíng)銷最為有效的觸達(dá)方式。同時(shí)，廣告創(chuàng)意新穎與內(nèi)容質(zhì)量精良同樣為用戶點(diǎn)擊廣告的有力影響因素。
 

　　小額消費(fèi)是主流，消費(fèi)頻率偏低短視頻平臺(tái)中的消費(fèi)行為仍以小規(guī)模消費(fèi)為主，高額消費(fèi)用戶占比較少，消費(fèi)市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間。內(nèi)容分發(fā)視頻平臺(tái)有以抖音、西瓜視頻等為例的獨(dú)立短視頻平臺(tái)和綜合的短視頻平臺(tái)，綜合類短視頻平臺(tái)有資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)以及傳統(tǒng)視頻平臺(tái)。但在短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中還有監(jiān)管部門、MCN、品牌方等。
 

　　短視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的傳播信息符號(hào)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，短視頻行業(yè)適應(yīng)了受眾移動(dòng)化的媒介閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體背景下的視頻制作、傳播相較于短視頻具有碎片化傳播、社交化屬性、視頻生產(chǎn)者與用戶之間界限模糊等特點(diǎn)。所以，隨著短視頻行業(yè)背后的產(chǎn)業(yè)鏈不斷的發(fā)展，大批量企業(yè)和自媒體博主還會(huì)入駐，現(xiàn)在做短視頻還為時(shí)不晚，趕緊下手吧。