「抖音產(chǎn)品分析」一個PM如何看待產(chǎn)品迭代

抖音和快手，已經(jīng)成為短視頻業(yè)界的標桿，很多玩法和營銷理念也深入人心。作為一名合格的PM，如何對抖音這款產(chǎn)品經(jīng)行分析呢？快來看看今天的這篇文章吧~


提到PM，就不得不提到迭代，有迭代就有改變，有些改變直觀地反映在產(chǎn)品外部，而還有些改變則潤物無聲，無形中提升用戶體驗，提振數(shù)據(jù)表現(xiàn)。對于大熱的產(chǎn)品，大家都想知道內(nèi)部的故事，可惜很多故事不足為外人道，但其實最表層產(chǎn)品上的改變也能反映出一些產(chǎn)品團隊的思想。

本文旨在分析抖音的拍攝模塊，從中窺探產(chǎn)品定位對產(chǎn)品形態(tài)的指導(dǎo)作用。

抖音的拍攝模塊，有兩個階段，第一個階段的操作流程是：選擇音樂——拍攝——發(fā)布或編輯，第二個階段的操作流程是：選擇音樂——拍攝——編輯——發(fā)布。改版前，用戶的操作重心有2個：選音樂、拍攝，拍攝完成后直接進入發(fā)布頁面，但是發(fā)布頁面有開放特效、封面等編輯功能入口，所以這個時候編輯不是必經(jīng)之路，用戶的操作流程是較短的。而改版后，用戶的操作重心變成了3個：選音樂、拍攝、編輯，將編輯功能從發(fā)布頁獨立出來，操作流程相對變長了一步。（改版前見下圖左1，改版后見下圖左2、左3）

為什么抖音會做出這樣的改動呢？

抖音作為國內(nèi)異軍突起的短視頻產(chǎn)品，他給自己的定位是：專注新生代的音樂短視頻社區(qū)。重點有三：新生代、音樂、社區(qū)。

抖音的拍攝模塊，音樂始終是一個最重要的藥引，抖音社區(qū)內(nèi)的兩種內(nèi)容：一是結(jié)合音樂而創(chuàng)作的內(nèi)容，比如海草舞，二是以拍攝為主音樂為輔的內(nèi)容，比如風景類，這兩種內(nèi)容在產(chǎn)品上對音樂的要求是不一樣的，前者非常需要拍攝時跟著音樂節(jié)奏，后者則在編輯時挑選應(yīng)景的BGM足矣。所以抖音一開始要有音樂選擇，在編輯時也要有音樂選擇，缺一不可。

在早期社區(qū)內(nèi)容不足，氛圍不夠時，拍攝模塊的首要目的是引導(dǎo)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，因此操作需要簡短，編輯功能被并入發(fā)布頁內(nèi)，在內(nèi)容精細度上適當妥協(xié)。而目前抖音已走上高速增長的階段，社區(qū)內(nèi)容充足，此時拍攝模塊的首要目的則是深挖玩法，引導(dǎo)用戶生產(chǎn)出更高質(zhì)量的內(nèi)容，因此將編輯功能獨立出來，在操作路徑上做了妥協(xié)。

此外，隨著社區(qū)的成熟，發(fā)布頁的內(nèi)容也豐滿了：添加話題、定位、添加描述、@好友、隱私權(quán)限、保存本地、保存草稿。改版之前，發(fā)布頁右側(cè)被編輯功能滿滿占據(jù)，留給這些功能的位置著實不多，因此對于引導(dǎo)話題與發(fā)布社區(qū)是不夠友好的，而且如果要再拓展編輯能力，那改版前的發(fā)布頁就會顯得過于擁擠。

值得一提的是，抖音和musical.ly流行后，各短視頻APP如美拍、小咖秀都在拍攝模塊上做了發(fā)布與編輯合并的產(chǎn)品設(shè)計，而抖音此番改動，又改回了傳統(tǒng)的拍攝、編輯、發(fā)布三段式。

倒是反映出快手在產(chǎn)品上的克制，只是在編輯頁面加上了嘻哈特效。快手的拍攝模塊，一直是傳統(tǒng)三段式，而且功能大而全，細到如字幕，大到如美顏，應(yīng)有盡有，除了工具屬性爆棚的小影，其他做短視頻社區(qū)的，還沒有如快手一樣精細的。但快手社區(qū)里的內(nèi)容，卻少拍攝技術(shù)流。

我00后的侄女對快手的拍攝效果嗤之以鼻，認為那是我們老年人才會喜歡的畫風和使用習(xí)慣。不知道在圍攻之下，增長依然吊打一眾頭條系產(chǎn)品的快手，接下來，是否還會如此克制呢？