好文案的標(biāo)準(zhǔn)是什么？4A資深工作人員告訴你答案

每一個(gè)人的心里，都住著一位哈姆雷特。而什么樣的文章或是文案更能打動(dòng)人，每個(gè)人的心里也住著一把尺。想要做出一張出色的海報(bào)，光靠設(shè)計(jì)師進(jìn)行排版是不行的，如果沒有精彩的文案，同樣不能打動(dòng)別人。根據(jù)我們的大神所說(shuō)，優(yōu)秀的文案應(yīng)該大致包含這四個(gè)要點(diǎn)：
 

1、“貴顯淺”：注意是“顯淺”，不是“淺顯”，“顯”指的是搶眼、抓人，“淺”則是通俗易懂，不玩深沉。

2、“重機(jī)趣”：“機(jī)趣”就是“話要說(shuō)得有意思”、“要換一種說(shuō)法”，“要故意不那么說(shuō)”。

3、“戒浮泛”：“浮泛”，即“飄”，不能落到產(chǎn)品或品牌本身，而是一句可以隨便套用的話。

4、“忌填塞”：書中說(shuō)，填塞之病有三：“借典核以明博雅，假脂粉以見風(fēng)姿，取現(xiàn)成以免思索。”

可以看出，上面四點(diǎn)比較聚焦在文案創(chuàng)作上的維度，如果上面是“術(shù)”，我愿意更多從“道”上去總結(jié)我心中關(guān)于“好文案”的標(biāo)準(zhǔn)，有一個(gè)原則三個(gè)點(diǎn)。

一個(gè)原則：好文案要表現(xiàn)出普世的人性和價(jià)值觀。

三個(gè)點(diǎn)：

1、是能夠引發(fā)共鳴的洞察；

2、是戳到痛處的痛點(diǎn)；

3、是角度獨(dú)特、非常鮮活/巧妙的表達(dá)。
 

《創(chuàng)造101》文案：青春的夢(mèng)，在青春做完

其實(shí)，文案創(chuàng)作者是有矛盾的。這個(gè)矛盾在于“自己”和“受眾”之間。你自己沒有文化定然寫不出好的文案，但你有文化，不經(jīng)意間又會(huì)端起架子。你會(huì)很自我，很在乎自己，很把自己當(dāng)回事。

我覺得文案人都應(yīng)該學(xué)學(xué)“王朔”。王朔有一個(gè)很奇怪的“讀者理論”，他認(rèn)為讀者都是“武大郎”，他寫作的時(shí)候必須蹲下來(lái)才能和讀者平視。王朔能蹲下來(lái)，你為什么不能蹲下來(lái)。成功的、不寂寞的作家心中都有一個(gè)“讀者”，成功的、不寂寞的文案作者心中都有一個(gè)“受眾”。 

最后，祝大家都能寫出“好文案”。