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怎樣才能寫(xiě)出“說(shuō)人話”的文案？
時(shí)間：2019-01-15來(lái)源：lb577.com點(diǎn)擊量：次作者：AAA小助手
時(shí)間：2019-01-15點(diǎn)擊量：次作者：AAA小助手
隨著新媒體運(yùn)營(yíng)的日漸推廣，有些公眾號(hào)、微博運(yùn)營(yíng)火爆程度令人咂舌。其中的功勞必定離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)。而運(yùn)營(yíng)部分中的文案發(fā)揮的作用也不可忽視。很多人都在困惑，為什么同樣都是寫(xiě)字的，為什么你就能點(diǎn)爆話題引發(fā)廣泛吸引力？而我的反應(yīng)卻平平無(wú)奇？
那一定是你因?yàn)闆](méi)說(shuō)“人話”。今天AAA小編就來(lái)說(shuō)一下該怎么寫(xiě)出“說(shuō)人話”的文案。
一、說(shuō)人話原則
不要強(qiáng)加主觀意識(shí)給到用戶。產(chǎn)品廣告再刺激，只要是開(kāi)放售賣(mài)的，用戶的需求都是查看更多的信息；不要你認(rèn)為這個(gè)商品是搶購(gòu)就放一個(gè)立即搶購(gòu)的按鈕。請(qǐng)思考用戶在當(dāng)前頁(yè)面最有可能往下走的理由是什么，轉(zhuǎn)化成為文案呈現(xiàn)出來(lái)，不要強(qiáng)加你自己的理解進(jìn)去。
所有的文案是否都可以像口水話一樣直接敘述給一個(gè)人。檢查你的頁(yè)面文案、功能文案、異常提示，是不是用最簡(jiǎn)單直接的口水話一樣的形式去敘述，如果有過(guò)時(shí)的趕潮流梗要及時(shí)更換掉。
二、預(yù)期一致原則
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，把你所有關(guān)鍵步驟的文案用一個(gè)表格集中管理，剝離掉其他的元素來(lái)打磨；單純審視一下，你每個(gè)環(huán)節(jié)的文案是否是循序漸進(jìn)的在說(shuō)同一件事情，準(zhǔn)確清晰的傳達(dá)核心價(jià)值。避免把不準(zhǔn)確的流量送到下一環(huán)節(jié)。
三：1主1附1操作原則
在每個(gè)頁(yè)面的文案環(huán)節(jié)區(qū)分主次，告訴用戶兩件他最想知道的事情和一個(gè)他需要的操作，兩個(gè)典型場(chǎng)景的標(biāo)準(zhǔn)模板：專題頁(yè)頭部模板：我在哪里（頁(yè)面主標(biāo)題） + 我為什么要留下來(lái)（頁(yè)面主要噱頭） + 我可以做什么（操作引導(dǎo)）。
可以有其他的角標(biāo)氛圍，背景圖氛圍，價(jià)格標(biāo)簽等，排版可以與UI同事討論自由發(fā)揮，但最重要的文案總體來(lái)說(shuō)就是這三條，千萬(wàn)不要再多。套用好這兩個(gè)模板，相信已經(jīng)能夠幫助無(wú)序的文案策劃工作找到一點(diǎn)感覺(jué)。更多的場(chǎng)景運(yùn)用都可以套用1主1附1操作原則。
總結(jié)：文案是新媒體運(yùn)營(yíng)重要的一部分。“說(shuō)人話”的文案還只是最基礎(chǔ)的一點(diǎn)，創(chuàng)意文案才是最難的。每一個(gè)做文案的運(yùn)營(yíng)人員要自己建立明確的學(xué)習(xí)目的，找準(zhǔn)合適的學(xué)習(xí)方法，豐富自己的知識(shí)層面。才能寫(xiě)出更好的文案。
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