微信運(yùn)營(yíng)如何增粉

　　為什么獲取粉絲的成本越來(lái)越高，粉絲變得越來(lái)越難取悅?因?yàn)?a href="http://lb577.com/" target="_blank">微信運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)存量趨于飽和，話語(yǔ)權(quán)和收益都被大號(hào)占據(jù)著，粉絲粘性越來(lái)越低。大號(hào)越做越大，小號(hào)卻吃不飽，步步維艱;用戶變得越發(fā)高冷，用戶對(duì)微信上的信息變得麻木，如果不是特別吸引人的東西，很難令他們動(dòng)心，用戶變得理智，越來(lái)越難以取悅;運(yùn)營(yíng)更趨實(shí)際，在市場(chǎng)和用戶都成長(zhǎng)了的情況下，新形勢(shì)下的微信運(yùn)營(yíng)更趨于實(shí)際——目標(biāo)粉絲才是需要增加的，獲粉后，留住來(lái)之不易的用戶是運(yùn)營(yíng)的重中之重。
 

　　那么，微信運(yùn)營(yíng)如何增粉，粉絲從哪里來(lái)呢?
 

　　1、線下：產(chǎn)品/經(jīng)營(yíng)/用戶所處地，餐廳、醫(yī)院、商場(chǎng)、公園、地鐵……
 

　　2、微信內(nèi)部：公眾號(hào)互推/朋友圈/微信群
 

　　3、其他線上平臺(tái)：微博/知乎/豆瓣/抖音/百度/微信指數(shù)/搜索
 

　　4、付費(fèi)廣告：廣點(diǎn)通/非廣點(diǎn)通
 

　　微信增粉的原則是：量力而行，量體裁衣、選適合自己的方式
 

　　餐飲
 

　　關(guān)注公眾號(hào)點(diǎn)單:關(guān)注公眾號(hào)后，可以從公眾號(hào)，進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)上在線點(diǎn)餐系統(tǒng)。所以商家首先要在第三方平臺(tái)注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，然后登陸商家后臺(tái)設(shè)置網(wǎng)上餐廳的相關(guān)信息。送飲料/紙巾/菜，在微信上可以推送飲料/紙巾/菜的活動(dòng)，到店領(lǐng)取。
 

　　便利店
 

　　微信付款自動(dòng)關(guān)注：當(dāng)用戶在公眾號(hào)商城或是掃二維碼支付后，會(huì)有自動(dòng)推薦關(guān)注公眾號(hào)的功能，一般微信支付都具有該功能。
 

　　百貨店
 

　　公眾號(hào)下單有減免、有積分：電腦登陸微信公眾號(hào)，然后登陸微信支付商戶平臺(tái)，點(diǎn)擊營(yíng)銷(xiāo)中心，點(diǎn)擊滿額減，在營(yíng)銷(xiāo)中心的配置活動(dòng)設(shè)置類型。
 

　　活動(dòng)、演出
 

　　大屏幕掃碼抽獎(jiǎng)：到微管家大屏幕互動(dòng)平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，并登陸，然后再填寫(xiě)微信現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)信息，設(shè)置大屏幕掃碼抽獎(jiǎng)。
 

　　母嬰、養(yǎng)生
 

　　掃碼關(guān)注送水、扇子、氣球、小玩具、測(cè)血壓：出示公眾號(hào)掃碼關(guān)注送水、扇子、氣球、小玩具、測(cè)血壓是很常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式。
 

　　房地產(chǎn)
 

　　看房掃碼：到微管家平臺(tái)注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，并綁定好微信公眾號(hào)，再?gòu)墓芾碇行狞c(diǎn)擊功能管理，進(jìn)入后臺(tái)設(shè)置即可。參與售樓部活動(dòng)掃碼：活動(dòng)上展示二維碼，例如掃碼關(guān)注公眾號(hào)，更多優(yōu)惠信息等。0樓書(shū)、廣告設(shè)置二維碼：在樓書(shū)和廣告上添加二維碼，起到推廣的作用。
 

　　微信內(nèi)部如何增粉
 

　　1、公眾號(hào)互推：推薦引流，資源置換，異業(yè)聯(lián)盟，投稿，對(duì)罵互揍，付費(fèi)推薦
 

　　首先要得知對(duì)方的粉絲流量數(shù)值，判斷公眾號(hào)靠譜的程度，有沒(méi)有每天推動(dòng)文章，如何確定推廣的價(jià)格?如果我們要一個(gè)公眾號(hào)幫我們推送某個(gè)產(chǎn)品，跟他合作，他的粉絲屬性必須是跟我們產(chǎn)品有對(duì)接的。
 

　　2、朋友圈：產(chǎn)品展示：朋友圈發(fā)圖片+二維碼，適合個(gè)人微信號(hào)增粉，以及店鋪學(xué)校等等直接做促銷(xiāo)。
 

　　個(gè)人賬號(hào)——集贊抽獎(jiǎng)
 

　　這種方式設(shè)置的獎(jiǎng)品要很吸引人，實(shí)際能拿到獎(jiǎng)品的人非常少，因?yàn)閰⑴c者開(kāi)始是很自信能鬧到獎(jiǎng)品的，但是實(shí)際上參與的時(shí)候，往往因?yàn)辄c(diǎn)贊人數(shù)達(dá)不到要求放棄，但是他還是替你擴(kuò)散了消息，產(chǎn)生了一定的裂變。
 

　　3、公眾號(hào)——關(guān)注領(lǐng)福利
 

　　發(fā)送福利誘餌，要求助理才能參與，福利要吸引人才有效。
 

　　4、微信群打卡
 

　　持續(xù)地海報(bào)發(fā)送+熟人推薦，勾起朋友圈的興趣。
 

　　5、測(cè)試裂變
 

　　常見(jiàn)的各種好玩的測(cè)試，用戶很容易被吸引，能讓用戶炫耀、裝逼，幫助他展示標(biāo)榜自己，擴(kuò)散很快，但是需要技術(shù)開(kāi)發(fā)。
 

　　微信群裂變模式：目前最常用的運(yùn)營(yíng)方式，需要運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)配合。
 

　　根據(jù)現(xiàn)有資源進(jìn)行策劃→設(shè)計(jì)裂變誘餌(出海報(bào)、設(shè)計(jì)朋友圈文案)、建群→動(dòng)員所有能動(dòng)員的人發(fā)朋友圈→引流人員到群里→跟用戶打招呼→要求用戶轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散→引導(dǎo)用戶加公眾號(hào)→引導(dǎo)用戶領(lǐng)取/參加活動(dòng)→解散群之前讓用戶加客服微信號(hào)。
 

　　提升“裂變率”：重視短期利益，增加用戶掃碼率;選題針對(duì)性強(qiáng);善用“水軍”，激發(fā)從眾效應(yīng);拿捏文案，緊迫感過(guò)度，用戶厭惡造成損失。
 

　　每個(gè)步驟可能會(huì)流失一些人，不過(guò)不要緊，留存下來(lái)的才是你的真正用戶。
 

　　其他線上平臺(tái)如何增粉：通過(guò)搜索讓用戶看到并增粉，用戶搜索某個(gè)名稱的公眾號(hào)/文章時(shí)，你的公眾號(hào)名稱/文章出現(xiàn)在搜索里，就是通過(guò)搜索讓用戶看到并增粉的方式，用戶有需求才去搜索→你出現(xiàn)了→可能被用戶選中。
 

　　影響微信公眾賬號(hào)排序的5大因素
 

　　關(guān)鍵字匹配：搜索關(guān)鍵詞匹配越好，排名越靠前，公眾號(hào)名稱/文章最好要包含，甚至就是熱度高的關(guān)鍵詞：而且關(guān)鍵詞要越靠名稱前越好。
 

　　怎么知道有哪些高熱度的關(guān)鍵詞?
 

　　使用工具有：站長(zhǎng)之家、百度指數(shù)。
 

　　微信認(rèn)證展示先后(權(quán)重高低)對(duì)比：認(rèn)證公眾號(hào)>不認(rèn)證公眾號(hào);認(rèn)證服務(wù)號(hào)>認(rèn)證訂閱號(hào);微信認(rèn)證>微博認(rèn)證。
 

　　功能介紹：功能介紹中含有關(guān)鍵詞，會(huì)提高搜索幾率;簡(jiǎn)單、易懂、易記;與你的產(chǎn)品有關(guān);一句話要突出產(chǎn)品功能、買(mǎi)點(diǎn)，介紹公眾號(hào)獨(dú)特的功能和服務(wù)。
 

　　粉絲增長(zhǎng)量、活躍度、互動(dòng)、文章閱讀量粉絲增長(zhǎng)越快權(quán)重越高，粉絲活躍度、互動(dòng)、文章閱讀量反應(yīng)公眾號(hào)的質(zhì)量，要多創(chuàng)作質(zhì)量高的文章，多和粉絲互動(dòng)，影響公眾號(hào)/文章搜索排名的因素中，微信認(rèn)證>微博認(rèn)證>活躍度。
 

　　微信運(yùn)營(yíng)如何推廣
 

　　1、如何利用內(nèi)容進(jìn)行傳播
 

　　內(nèi)容質(zhì)量必須把關(guān)，最好是原創(chuàng)，能結(jié)合一下熱點(diǎn)。原創(chuàng)看重個(gè)人能力，利用熱點(diǎn)做一些特色內(nèi)容，找出你的公眾號(hào)哪個(gè)點(diǎn)能吸引用戶，做好微信的內(nèi)容建設(shè)，不能說(shuō)每天的內(nèi)容完全不一樣，內(nèi)容一定要有規(guī)劃，做一些品牌性的內(nèi)容，然后把品牌性的內(nèi)容做一個(gè)延續(xù)，讓用戶形成依賴，要形成優(yōu)質(zhì)的品牌性內(nèi)容這個(gè)是很關(guān)鍵的。
 

　　2、如何驅(qū)動(dòng)用戶幫助分享
 

　　用戶體系可以提高用戶主動(dòng)分享，你的內(nèi)容做的很好，用戶會(huì)幫你分享，你做活動(dòng)，活動(dòng)獎(jiǎng)品很豐厚，活動(dòng)形式很好，用戶愿意幫你分享。再就是利用行業(yè)的特殊性。
 

　　3、新媒體聯(lián)盟
 

　　團(tuán)結(jié)一幫新媒體運(yùn)營(yíng)大號(hào)，自媒體運(yùn)營(yíng)大號(hào)，聯(lián)盟內(nèi)可以互相轉(zhuǎn)發(fā)，互相增量，效果也比較不錯(cuò)，和微博的互轉(zhuǎn)加量一樣是不錯(cuò)的方法，也需要平時(shí)花時(shí)間去積累一些大號(hào)資源。
 

　　首先到底有哪些方法可以吸粉，再結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，人員情況，預(yù)算情況等挑選出幾個(gè)適合現(xiàn)階段的吸粉方法去執(zhí)行，選出最好的。不同階段需選擇不同的吸粉策略。
 

　　廣點(diǎn)通廣告如何收費(fèi)?
 

　　主要有CPC(點(diǎn)擊計(jì)費(fèi))和CPM(千次廣告展示計(jì)費(fèi))的廣告售賣(mài)形式。
 

　　CPC是0.1元起競(jìng)價(jià)，CPM是1.5元起競(jìng)價(jià)。用戶點(diǎn)擊一次推廣信息時(shí)，企業(yè)才需要支付費(fèi)用。費(fèi)用從企業(yè)的推廣賬戶中扣除，企業(yè)的推廣費(fèi)用=企業(yè)推廣信息的每一次點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)累加在一起。點(diǎn)擊才計(jì)費(fèi)，展現(xiàn)全免費(fèi)。
 

　　適合朋友圈廣告
 

　　1、大眾消費(fèi)品——日常、有用戶基礎(chǔ)
 

　　2、知名品牌——有知名度和用戶基礎(chǔ)
 

　　3、 剛需產(chǎn)品——生活必須，需求旺盛
 

　　廣告要求：廣告嚴(yán)謹(jǐn)出現(xiàn)與黃賭毒相關(guān)的信息;廣告禁止帶有政治、軍事、宗教迷信素材以及文案;廣告不允許影響騰訊平臺(tái)用戶體驗(yàn)。
 

　　熟悉微信平臺(tái)功能
 

　　群發(fā)消息：主要是發(fā)文章的;
 

　　自動(dòng)回復(fù)：一般設(shè)置的個(gè)性一些比較好，大家可以看看一些比較好的賬號(hào)，學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗(yàn);
 

　　自定義菜單：里面可以設(shè)置微信的菜單欄，這個(gè)也是很重要的一方面，可以設(shè)置自動(dòng)回復(fù)、鏈接一類的東西;
 

　　投票功能：我用的比較少，之前用過(guò)一次做了一個(gè)調(diào)查，實(shí)際上投票對(duì)用戶參與度來(lái)說(shuō)有一些作用，但是不太明顯;
 

　　消息管理：消息回復(fù)是一個(gè)機(jī)器不能取代人為回復(fù)的一個(gè)地方，別人給你留言，你秒回的用戶體驗(yàn)和隔一天再回復(fù)的體驗(yàn)差距是很大的。一般比較大的賬號(hào)都是有專人負(fù)責(zé)，而且可能不止一個(gè)。方便你找到特別好特別忠誠(chéng)的用戶，根據(jù)用戶的頭像和說(shuō)話的語(yǔ)言等，可以判斷用戶性別，大概知道知識(shí)水平，可以篩選一批高質(zhì)量用戶;
 

　　用戶管理：這個(gè)平時(shí)看的不多;
 

　　素材管理：大家平時(shí)都在用，這個(gè)地方?jīng)]什么好說(shuō)的;
 

　　用戶分析：主要是用他們的統(tǒng)計(jì)工具，這個(gè)當(dāng)然大家都希望看到自己的用戶正增長(zhǎng)，也有人說(shuō)自己用戶是負(fù)增長(zhǎng)。
 

　　圖文分析：比較核心的指標(biāo)是轉(zhuǎn)發(fā)和收藏人數(shù)，有的人數(shù)不多但是閱讀很多，其實(shí)就是轉(zhuǎn)發(fā)和收藏很多。其實(shí)微信做的好壞，粉絲數(shù)目是一個(gè)基礎(chǔ)，但是更重要的是內(nèi)容能不能得到轉(zhuǎn)發(fā)和收藏。當(dāng)時(shí)我的微信粉絲可能還不到兩千，但是因?yàn)槭詹睾娃D(zhuǎn)發(fā)比較多，一篇文章閱讀是1.3W。文章的質(zhì)量，決定著最后的閱讀人數(shù)。
 

　　如何組織內(nèi)容?
 

　　偽原創(chuàng)就是結(jié)合很多文章內(nèi)容把它改到百度搜索搜不出來(lái)的，因?yàn)榧冊(cè)瓌?chuàng)是比較辛苦的一件事情，很多人寫(xiě)一篇文章都要一天。組織內(nèi)容，核心的一點(diǎn)是標(biāo)題和推送圖片。其實(shí)微信或者社區(qū)發(fā)帖也好，好的標(biāo)題基本上成功了一半，標(biāo)題一般來(lái)說(shuō)要比較長(zhǎng)一些，而且不要有那種比較晦澀的術(shù)語(yǔ)。想讓用戶點(diǎn)進(jìn)去看內(nèi)容，你的標(biāo)題一定要吸引人。
 

　　如何搭建微信的用戶體系?
 

　　關(guān)注你的用戶實(shí)際上是微信微博的用戶，為了把他們轉(zhuǎn)化成自己的用戶，要搭建一個(gè)用戶體系，會(huì)提高用戶對(duì)你的忠誠(chéng)度，用戶體系很明顯也是一個(gè)金字塔分布，要做垂直行業(yè)，可以根據(jù)你的板塊的不同屬性，分為不同的用戶群，然后達(dá)到交叉，最后形成用戶金字塔體系。
 

　　微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)首先是名字、簡(jiǎn)介、發(fā)的內(nèi)容與定位要一致，輸出的內(nèi)容要有價(jià)值，比如你寫(xiě)的是自己行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，你在你這個(gè)行業(yè)，給你的用戶整理了一份清單，分享一個(gè)好東西，有價(jià)值且和你的定位相關(guān)，然后是一定要持續(xù)更新，還要知道SEO核心思維，要懂公眾號(hào)文章排名原理，公眾號(hào)本身排名原理，微信搜索排名原理等，做好這些，再運(yùn)用合適的增粉方式就可以達(dá)到想要的增粉效果。