短視頻運(yùn)營指南

　　短視頻相比文字來說，在表現(xiàn)上更為直觀、豐滿、而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)流量等因素的阻礙也越來越少，短視頻運(yùn)營成為時下最熱門的領(lǐng)域之一，短視頻背后龐大的觀看群體，對網(wǎng)絡(luò)營銷而言也就是潛在的用戶群體，而如何將這些潛在用戶轉(zhuǎn)化為實際用戶，將是企業(yè)營銷的關(guān)鍵。

　　風(fēng)口即流量，流量即紅利，紅利即收入。彎道超車的抖音不僅是當(dāng)之無愧的流量寵兒，還蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)潛力，對于企業(yè)和個人來說都有著至關(guān)重要的布局價值。短視頻更是其中的佼佼者，下面就來分享一下短視頻運(yùn)營指南：
 

　　確定自己的內(nèi)容形式
 

　　我們要上熱門，而且需要持續(xù)上熱門，這時我們就要確定垂直領(lǐng)域，賬號一定要垂直，只有垂直內(nèi)容還能獲得推薦，才能出現(xiàn)熱門視頻。
 

　　我們在運(yùn)營抖音賬號之前，首先要做的就是根據(jù)自己選擇的垂直領(lǐng)域，確定自己的內(nèi)容形式。內(nèi)容形式基本上有兩種：一種是真人出鏡，另外一種不真人出境。不是真人出鏡的賬號，分享故事或道理的形式，用圖片和文字以及語音方式。做內(nèi)容時，確定好了兩種形式，也要同時準(zhǔn)備好一切需要的視頻內(nèi)容資料，然后制作出真人出鏡的或不出鏡的視頻。
 

　　至于準(zhǔn)備內(nèi)容形式，跟你賬號的領(lǐng)域和行業(yè)有關(guān)，不同領(lǐng)域準(zhǔn)備的內(nèi)容形式不同的。當(dāng)然可以使用一個抖音數(shù)據(jù)分析工具，分析該行業(yè)的前100個賬號的內(nèi)容形式，或者分析點(diǎn)贊數(shù)是10萬以上的垂直領(lǐng)域的視頻內(nèi)容，確定自己的出鏡方式。
 

　　確定自己的發(fā)布時間
 

　　工作日中午12點(diǎn)，下午18點(diǎn)以及晚上21點(diǎn)-22點(diǎn)，或者周五的晚上以及周末等，都只是大家可能比較閑的時間段只能作為參考。雞湯類、情感類在晚上21點(diǎn)-23點(diǎn)發(fā)是很適合的，因為這會大部分男男女女都是空虛寂寞冷的黃金高發(fā)期，正好迎合;而勵志類、職場類的，早上7點(diǎn)—9點(diǎn)和中午11點(diǎn)半—12點(diǎn)半則是屬于他們的黃金時間段。
 

　　關(guān)于發(fā)布時間，沒有最好，只是最適合，一般情況下晚上18:00——20:00發(fā)布內(nèi)容是黃金時段。美食類賬號李子柒一般都是18:00——20:00之間發(fā)布視頻。作為運(yùn)營抖音入門的用戶，可以根據(jù)自己的內(nèi)容領(lǐng)域選擇合適的時間發(fā)布視頻，更為穩(wěn)妥的方法是去分析一下同類領(lǐng)域的大V都是什么時間發(fā)布內(nèi)容。
 

　　蹭熱點(diǎn)和模仿的方法
 

　　上熱門的三個技巧：積極參與挑戰(zhàn)上熱門的方式有很多，但最簡單、效果又最好的方式，就是利用抖音的“熱門挑戰(zhàn)”功能，抖音小助手經(jīng)常發(fā)私信給你說有挑戰(zhàn)。
 

　　在抖音上，每天都會有不同的挑戰(zhàn)，你可以根據(jù)綜合的對比來判斷話題火爆的潛力，然后選出你認(rèn)為最可能會火的話題進(jìn)行模仿，這樣可以提高上推薦的幾率。如果你的顏值夠好或者做視頻更有創(chuàng)意，大家可以輕輕松松的上熱門。
 

　　蹭熱點(diǎn)是抖音快速漲粉和短視頻上熱門的比較有效的方法。當(dāng)然大家追熱點(diǎn)的時候，內(nèi)容一定要跟自己的賬號屬性相關(guān)，什么熱點(diǎn)該追，什么熱點(diǎn)不該追，要有一個度。同時也要學(xué)會用一些熱點(diǎn)分析的工具，比如抖音內(nèi)部提供熱點(diǎn)和24小時熱點(diǎn)視頻。也可以使用第三方工具，像微信小程序飛瓜數(shù)據(jù)里面的漲粉榜去模仿漲粉最快的火爆視頻。
 

　　玩抖音的過程中，不僅要關(guān)注抖音中熱點(diǎn)事件和熱門視頻，也要經(jīng)常關(guān)注其他平臺的熱門，比如去年微信刷屏的“從幾號發(fā)工資，可以看出一家公司的好壞”，你只需要隨便設(shè)置幾個圖片來回切換帶一個BGM可以就成為你的職場類賬號的爆款視頻。
 

　　如果想短時間內(nèi)快速做出爆款視頻，可以直接模仿同類賬號中點(diǎn)贊比較高的視頻內(nèi)容。這樣做是因為：抖音平臺本身就鼓勵模仿，比如說某個舞蹈火了，就會有一堆人跟進(jìn)模仿;點(diǎn)贊高的視頻內(nèi)容是經(jīng)過用戶檢驗的，我們快速模仿跟進(jìn)，大概率視頻會起量，可以減少試錯成本。
 

　　接著就要開始在模仿的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新了。更新一些游戲的新玩法和一些游戲內(nèi)素材混剪的短視頻，其實短視頻運(yùn)營可以稱得上是游戲的催化劑，游戲內(nèi)的原始素材通過后期處理會變得更加的有趣，吃雞類游戲能這么快在國內(nèi)躥紅與紅衣軍團(tuán)的視頻在網(wǎng)絡(luò)躥紅是分不開的，除了游戲之外，像直播可以把精華部分二次加工、手機(jī)數(shù)碼可以小功能小技巧單拿出來做剪輯處理，團(tuán)隊或者用戶出于各種目的，自發(fā)的進(jìn)行創(chuàng)新。
 

　　主體內(nèi)容的創(chuàng)新
 

　　隨著人群的擴(kuò)大，不容易突出自己。只能從主體創(chuàng)新的頂端開始拍攝。第一個創(chuàng)新的人，會產(chǎn)生無數(shù)的模仿者。一個視頻火時，你將為自己建立一個良好的操作基礎(chǔ)，用戶在以后的操作中將繼續(xù)關(guān)注你。
 

　　文案的創(chuàng)新
 

　　自我媒體的人誰操作抖音都知道抖音可以與文字匹配，通常，當(dāng)用戶滑動視頻時，不是第一眼看到的是您的拷貝。文案一點(diǎn)也不吸引人，所以很少有用戶會停下來檢查它。因此，文案的基本知識是非常重要的。
 

　　內(nèi)容配樂
 

　　視頻支持抖音的原因也可以是音樂，主要取決于內(nèi)容的風(fēng)格和特點(diǎn)。當(dāng)然，我們需要對音樂的內(nèi)容有高度的一致性，以吸引更多的用戶瀏覽。如果我們找不到適合自己內(nèi)容的音樂，那么我們可以選擇一些流行音樂來使用，最好是那種能刷10個視頻和6個相同風(fēng)格音樂的流行音樂，也可以擦熱。
 

　　抖音推出“100億流量扶持計劃”，播放量越多收入越多。很多抖音后臺的客服姑娘都擁有自己的抖音賬號，工作之余更新一下視頻，收益都趕上工資了;西瓜視頻推出“萬元月薪計劃”，就算你是普通用戶，只要簽約入駐也能賺取過萬元的補(bǔ)貼，而且沒有太多限制要求;微視推出“30億達(dá)人補(bǔ)貼計劃”，只要視頻有效播放量超過1萬，你便有1000元的收入，而微視有千萬級用戶量，賺到這個錢是很簡單的;好看視頻推出“10億獎金扶持原創(chuàng)者”，提供10億現(xiàn)金獎勵，并每月全網(wǎng)評選第一網(wǎng)紅，獨(dú)享100萬獎金。
 

　　抖音短視頻平臺官方資源有：
 

　　創(chuàng)作服務(wù)平臺 抖音官方發(fā)布的集發(fā)布作品、管理賬號、數(shù)據(jù)追蹤等功能多位一體的平臺。功能豐富、強(qiáng)大、實用。而且面向平臺所有創(chuàng)作者，沒有粉絲門檻。創(chuàng)作者登陸后，可以授權(quán)其他機(jī)構(gòu)代理運(yùn)營內(nèi)容;同時可享受數(shù)據(jù)服務(wù)及其他賬號管理服務(wù)。機(jī)構(gòu)登錄后，可以快速接受授權(quán)，實現(xiàn)代理運(yùn)營。任何身份的抖音用戶都可選擇“創(chuàng)作者登錄”;這個新平臺整合了更多東西，比如授權(quán)管理、互動管理和熱門視頻素材，可以直接在PC端上傳視頻。還可以直接管理抖音賬號的互動情況：粉絲管理和關(guān)注管理。如果你賬號是30萬以上的粉絲，還提供數(shù)據(jù)分析功能。
 

　　抖音開放平臺 抖音開放平臺是針對有技術(shù)開發(fā)能力的團(tuán)隊使用的網(wǎng)站，可以直接通過進(jìn)入抖音開放平臺。目前主要開發(fā)選項有兩個：抖音授權(quán)登錄，讓你的應(yīng)用和網(wǎng)站支持抖音賬號登錄，提供給用戶快捷安全的登錄體驗;抖音分享，內(nèi)容一鍵分享進(jìn)抖音，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被更多的人看到。
 

　　系列產(chǎn)品
 

　　字節(jié)跳動旗下有抖音火山版、剪映、多閃三個系列產(chǎn)品：
 

　　抖音火山版：抖音火山版軟件中的視頻主要以幽默段子為主，里面的段子視頻以及生活小技巧類比較多，受眾群體一般是在30歲左右的人群，抖音火山版發(fā)布的視頻可以獲得火力值，只要是用戶發(fā)布的原創(chuàng)視頻就可以獲得火力值，其中火力值是可以通過兌換進(jìn)行提現(xiàn)的。
 

　　剪映：由抖音官方推出的一款手機(jī)視頻編輯工具?？捎糜谑謾C(jī)短視頻的剪輯制作和發(fā)布。帶有全面的剪輯功能，支持變速，多樣濾鏡效果，以及豐富的曲庫資源。直接拍攝的視頻比上傳的視頻更容易有播放量。其實這是抖音判斷的算法機(jī)制所造成的，因為使用抖音自帶相機(jī)拍攝出來的視頻，抖音可以100%確定這最起碼是一個原創(chuàng)的視頻。
 

　　多閃：和抖音同屬于一家公司，但定位有所不同。多閃則主要側(cè)重于視頻社交的功能，多閃的聊天界面更豐富，登錄方式目前只能依托于抖音登錄，多閃使用必須綁定手機(jī)號碼才可以使用，而且多閃可以直接給用戶發(fā)視頻紅包等等。
 

　　直播機(jī)構(gòu)入駐
 

　　抖音直播機(jī)構(gòu)也就是我們說的直播工會入駐。直播機(jī)構(gòu)也就是直播工會跟后面MCN有一定的區(qū)別，MCN是專注于短視頻內(nèi)容創(chuàng)造的機(jī)構(gòu)，而公會則是專注于直播的機(jī)構(gòu)，這兩者的區(qū)別概念很大。
 

　　合作入駐
 

　　抖音官方的合作入駐，分為四種合作方式，分別是：MCN入駐、抖音特效師、抖音音樂人、社會機(jī)構(gòu)入駐。
 

　　MCN入駐：
 

　　抖音 MCN 管理平臺是一個為內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)提供服務(wù)的平臺， 一站式為機(jī)構(gòu)提供成員管理、數(shù)據(jù)分析以及資源投放等功能，幫助機(jī)構(gòu)提升運(yùn)營能力， 更好地建設(shè)旗下優(yōu)質(zhì)賬號矩陣。
 

　　抖音特效師
 

　　特效師將有機(jī)會在抖音/火山小視頻/Faceu激萌/西瓜視頻/皮皮蝦/今日頭條上曬出你的作品，與全球40多個國家的用戶分享。并且還會得到抖音官方推廣資源，競爭萬元活動獎金并與國際大牌合作。官方推薦了三位明星特效師，效果確實不錯。
 

　　抖音音樂人
 

　　“音樂人”計劃是針對音樂人進(jìn)行全方位打造，并且實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
 

　　合作資源：字節(jié)跳動億萬推廣資源、金牌制作人量身編曲、豐厚的單曲制作獎金、專業(yè)MV團(tuán)隊、彩鈴音樂商店實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。入駐之后會有抖音音樂人管理后臺，如下圖所示。
 

　　企業(yè)合作
 

　　抖音官方專門推出的與企業(yè)合作的平臺，主要為企業(yè)提供一些服務(wù)：企業(yè)抖音后臺數(shù)據(jù)、企業(yè)認(rèn)證，抖音廣告等。企業(yè)服務(wù)平臺提供內(nèi)容管理、消息管理、賬戶管理、數(shù)據(jù)概覽、粉絲畫像、主頁分析，進(jìn)入后可以看到。企業(yè)認(rèn)證，也就是我們說的企業(yè)號，抖音官方專門為企業(yè)提供認(rèn)證功能，而且認(rèn)證之后可以享有好多的權(quán)限。
 

　　短視頻運(yùn)營是一個新興的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營體系下的分支，利用現(xiàn)在比較火的平臺去進(jìn)行推廣、宣傳、企業(yè)營銷的一系列活動，都會通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)的推送消息，提高知名度，從而充分的利用粉絲經(jīng)濟(jì)達(dá)到相應(yīng)的營銷目的。當(dāng)然，短視頻運(yùn)營也不是簡簡單單兩句話就能講解清楚的，想要快速深度掌握，需要有專業(yè)人士進(jìn)行指導(dǎo)，對這方面感興趣可以到AAA教育官網(wǎng)聯(lián)系我們，我們將耐心解答您的疑惑。