微博自媒體運(yùn)營(yíng)策略

　　微博自媒體賬號(hào)為普通用戶(hù)獲取信息提供了有效途徑，是微博中信息的重要來(lái)源.然而微博本身并沒(méi)有對(duì)自媒體賬號(hào)的和普通賬號(hào)加以區(qū)分，自媒體賬號(hào)是在微博中作為媒體存在、僅具有媒體屬性的賬號(hào)。但是在真正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，這個(gè)界定并不是絕對(duì)鮮明的?，F(xiàn)在微博自媒體的門(mén)檻逐漸降低，每一位網(wǎng)民都可以成為自媒體達(dá)人。了解微博自媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)和規(guī)律，才能通過(guò)賬號(hào)識(shí)別來(lái)理解微博運(yùn)作的規(guī)律，識(shí)別自媒體賬號(hào)有助于挖掘高質(zhì)量?jī)?nèi)容。
 

　　微博要做IP化運(yùn)作，不要東發(fā)一條，西發(fā)一條，想到什么發(fā)什么，毫無(wú)章法。對(duì)官博內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)范，保持品牌一貫的調(diào)性，不至于因過(guò)度追熱點(diǎn)而忽略了品牌。不要嫌棄IP化運(yùn)作導(dǎo)致內(nèi)容形式單一，但運(yùn)營(yíng)微博一定要注意更新頻次，把握好調(diào)性，注意好三觀，謹(jǐn)防翻車(chē)。
 

　　到底該如何做微博自媒體運(yùn)營(yíng)呢?
 

　　內(nèi)容為王
 

　　定位好你的領(lǐng)域內(nèi)容，做好長(zhǎng)期的選題規(guī)劃，長(zhǎng)期堅(jiān)持輸出內(nèi)容;
 

　　吸引廣告投資
 

　　通過(guò)廣告投放獲得收益。每個(gè)平臺(tái)都會(huì)給優(yōu)質(zhì)作者獎(jiǎng)勵(lì)，開(kāi)通一個(gè)平臺(tái)的權(quán)限后，自媒體人在輸出內(nèi)容后平臺(tái)會(huì)根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行廣告投放。比方說(shuō)，有些微博博文上添加話題廣告，用戶(hù)的點(diǎn)擊行為就能獲得部分收益，按點(diǎn)擊量計(jì)算。
 

　　微博用戶(hù)打賞
 

　　逐漸形成自己的粉絲部落，說(shuō)白了就是粉絲經(jīng)濟(jì)，當(dāng)你的內(nèi)容過(guò)硬，培養(yǎng)了一批忠實(shí)讀者后，用戶(hù)還可以直接給你贊賞。結(jié)語(yǔ)：微博自媒體已經(jīng)成為了自媒體人必然會(huì)進(jìn)軍的平臺(tái)，自媒體人想要在微博平臺(tái)上得到收入的提升離不開(kāi)電商領(lǐng)域的爆發(fā)，也受益于近幾年直播的爆發(fā)。
 

　　如何做內(nèi)容性微博自媒體運(yùn)營(yíng)呢?
 

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出
 

　　垂直領(lǐng)域的文案輸出，知識(shí)干貨，專(zhuān)業(yè)的觀點(diǎn)評(píng)論，影視劇賞析，技能講解等，能夠在自己的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域侃侃而談且言之有理，而不是通篇廢話，讀者看完沒(méi)有任何感覺(jué)，沒(méi)有任何印象，你的文章就是毫無(wú)價(jià)值的，更不會(huì)有粉絲關(guān)注你。
 

　　把握內(nèi)容長(zhǎng)度
 

　　每篇文章的長(zhǎng)度在2000-3000字為佳，一般1000多字的轉(zhuǎn)粉率是很低的，因?yàn)殚L(zhǎng)文轉(zhuǎn)粉是靠非粉絲需關(guān)注作者后閱讀全文才可以增長(zhǎng)粉絲的，如果文章過(guò)短，那基本上沒(méi)有讀到重點(diǎn)就會(huì)被卡住，那跳失率就會(huì)非常高了，，所以前段敘事鋪墊和內(nèi)容規(guī)劃就顯得尤為重要了。
 

　　持之以恒
 

　　任何自媒體平臺(tái)都需要持續(xù)性的輸出內(nèi)容，斷斷續(xù)續(xù)更新會(huì)影響賬號(hào)權(quán)重和粉絲體驗(yàn)感，更何況微博自媒體這種需要高頻次輸送內(nèi)容的平臺(tái)。
 

　　想要快速成長(zhǎng)有兩種方式，一種是粉絲自發(fā)的分享，還有大V的加持賦能，這個(gè)需要一定的人脈積累;另外一種方式就是付費(fèi)了，付費(fèi)也可以分成兩種，一種是付費(fèi)讓大V轉(zhuǎn)發(fā)，一種是通過(guò)時(shí)間積累內(nèi)容，再通過(guò)內(nèi)容推廣形成快速成長(zhǎng)。
 

　　微博對(duì)草根大號(hào)的造福和微信對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖的回報(bào)，讓自媒體首次較為普遍的產(chǎn)生了商業(yè)價(jià)值，還有專(zhuān)門(mén)針對(duì)某個(gè)微信公眾帳號(hào)給予估值并投資的案例。受微博的社會(huì)化屬性影響，一切違背“短、頻、快”原則的內(nèi)容都沒(méi)有得到明顯的支持，最典型的，就是長(zhǎng)微博，這個(gè)衍生產(chǎn)品比較詭異，從產(chǎn)品形態(tài)上而言，它是不折不扣的時(shí)代倒退的產(chǎn)物，但是從用戶(hù)需求出發(fā)，其便捷、可預(yù)期等特性又滿足了重型內(nèi)容的傳播，填補(bǔ)了微博在深度溝通中的短板。
 

　　自媒體與平臺(tái)的共生關(guān)系，遠(yuǎn)超草根大號(hào)，這是微信公眾平臺(tái)對(duì)新浪微博的指導(dǎo)。草根大號(hào)的玩法，是對(duì)平臺(tái)資源的極盡掠奪，它們通常不關(guān)心生態(tài)的可持續(xù)性，從論壇時(shí)代開(kāi)始就是如此，玩死一個(gè)社區(qū)、趕跑普通用戶(hù)對(duì)它們來(lái)講從來(lái)不是需要考慮的事情，池水若是干涸，提著釣竿去找下一個(gè)魚(yú)塘就是。所以，新浪微博制定的游戲規(guī)則，對(duì)微博大號(hào)的威懾力并不大，它們甚至源源不絕的批量生產(chǎn)帳號(hào)，用以應(yīng)對(duì)封殺。自媒體的情況則不然，在個(gè)人品牌的建設(shè)上，沒(méi)有“推倒重來(lái)”這種選擇，所以自媒體相對(duì)更為重視平臺(tái)的健康，而他們的駐扎與活躍，會(huì)為平臺(tái)添加增值的可能性。
 

　　新浪微博在上市之后，公關(guān)需求不減反增。雖然，說(shuō)自媒體的評(píng)論能夠極大的影響上市公司的股價(jià)，固然是有些夸張，然而，老是被說(shuō)壞話，不僅臉面上無(wú)光，而且在向上的匯報(bào)時(shí)，實(shí)在有些被動(dòng)。據(jù)傳，百度的某高管曾對(duì)百度百家做出這么一句評(píng)論：“百家起來(lái)之后，罵我們的大V確實(shí)少了，但是相應(yīng)的，百度的品牌知名度也下降了。”這實(shí)際上是對(duì)百家的工作肯定，至少，為自媒體搭建舞臺(tái)，也是維護(hù)市場(chǎng)關(guān)系的一種手段，比請(qǐng)客吃飯的用處要大。
 

　　變現(xiàn)考慮。“微博自媒體”的申請(qǐng)機(jī)制，有一點(diǎn)比較特別，即500萬(wàn)粉絲以上的微博用戶(hù)無(wú)法加入。照理來(lái)說(shuō)，如果按照“微博自媒體”分成方式中的原創(chuàng)微博閱讀量、微博/文章正文頁(yè)內(nèi)廣告曝光等指標(biāo)，粉絲數(shù)量一定與收入成正比，但是以新浪微博“壓大V、扶中V”的策略，精于垂直領(lǐng)域的自媒體才是變現(xiàn)的關(guān)鍵。新浪微博與手握百度聯(lián)盟50萬(wàn)廣告資源的百度百家不同，不具備以單價(jià)付費(fèi)的零散型營(yíng)銷(xiāo)條件(廣告主規(guī)模需要達(dá)到一定規(guī)模)，唯有以自媒體為執(zhí)行端拆解品牌營(yíng)銷(xiāo)需求，才有機(jī)會(huì)創(chuàng)造變現(xiàn)增量。
 

　　和微信、抖音這兩個(gè)內(nèi)容平臺(tái)相比，微博的新聞屬性更強(qiáng)，更具公共媒體性質(zhì)。企業(yè)微博賬號(hào)在微博平臺(tái)上應(yīng)當(dāng)擔(dān)綱企業(yè)的官方發(fā)言人角色，針對(duì)企業(yè)的重大事件、新品發(fā)布、各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及時(shí)發(fā)聲，并針對(duì)社會(huì)上的一些重要事件、熱點(diǎn)及時(shí)跟進(jìn)，發(fā)出自己的聲音，表達(dá)自己的態(tài)度和立場(chǎng)。
 

　　自媒體逐漸呈現(xiàn)出資源屬性，但是說(shuō)到獨(dú)占資源，目前還沒(méi)有哪個(gè)平臺(tái)能夠完全做到。新浪微博的入局，自然有利于內(nèi)容生產(chǎn)者擴(kuò)展又一條收入渠道，但是從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)到商業(yè)運(yùn)營(yíng)的跨越，這也是對(duì)新浪微博的壓力測(cè)試。
 

　　微博目前已形成了相對(duì)完備且規(guī)模化的三種變現(xiàn)方式：
 

　　廣告
 

　　微博在過(guò)去幾年，通過(guò)微任務(wù)平臺(tái)，已經(jīng)幫助很多內(nèi)容號(hào)、段子手、明星、大V獲得了規(guī)模化的收益。
 

　　電商
 

　　網(wǎng)紅如此火，電商是巨大的推動(dòng)力。微博在電商領(lǐng)域，就是一個(gè)基于微博平臺(tái)進(jìn)行電商轉(zhuǎn)化的工具，網(wǎng)紅或者是每一個(gè)用戶(hù)可以去使用這樣一個(gè)工具。微博上大家提到有櫥窗，允許每一個(gè)用戶(hù)在微博上直接發(fā)布自己的商品，但微博自身不提供上架，它和電商平臺(tái)是打通的。這樣一種櫥窗商品的轉(zhuǎn)化效果，比傳統(tǒng)單純發(fā)布一個(gè)鏈接的轉(zhuǎn)化效果要提升好多。
 

　　付費(fèi)產(chǎn)品
 

　　微博從2014年推出基于長(zhǎng)文打賞的功能，還有付費(fèi)閱讀的產(chǎn)品，短視頻、直播等非常多的形式。在知識(shí)付費(fèi)的領(lǐng)域里，微博平臺(tái)已經(jīng)提供了相對(duì)完整的一種付費(fèi)產(chǎn)品的形式。微博是一個(gè)傳播平臺(tái)，大家利用這樣一個(gè)工具，給微博上所有的內(nèi)容創(chuàng)作者提供一種機(jī)會(huì)，提供一種賦能機(jī)會(huì)。
 

　　微博是一個(gè)平臺(tái)的生態(tài)，而不是一個(gè)流量分發(fā)或者是分成的平臺(tái)。微博為內(nèi)容創(chuàng)作者提供的是社交資產(chǎn)累積的平臺(tái)方式，幫助每一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)去連接他的內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者，微博里除了社交關(guān)系，也支持整個(gè)信息流的傳播。微博上支撐了大量的內(nèi)容創(chuàng)作者，微博上的內(nèi)容創(chuàng)作者涵蓋了人、機(jī)構(gòu)，這種構(gòu)成和現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的關(guān)系相對(duì)應(yīng)。微博作為國(guó)內(nèi)最大的公開(kāi)性的內(nèi)容發(fā)布的社交傳播平臺(tái)，更關(guān)注超級(jí)頭部用戶(hù)，除了自身的影響力之外，更加關(guān)注他粉絲的影響力。所以微博自媒體運(yùn)營(yíng)除了建立自身的影響力之外，也要關(guān)注到粉絲群體，粉絲是微博運(yùn)營(yíng)中重要的一環(huán)。