怎么運(yùn)營新媒體短視頻

　　“短視頻”目前呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展，主要得益于傻瓜化的內(nèi)容制作和便捷化的內(nèi)容傳播， “快手”、“抖音和快手”兩大短視頻平臺都倡導(dǎo)的是利用平臺去記錄和分享生活，在編輯拍攝的視頻時，可以利用官方平臺提供的簡易剪輯工具進(jìn)行簡單加工然后直接發(fā)布，對用戶技術(shù)要求相對較低，增強(qiáng)了其與用戶的使用接近性，也使得“短視頻”用戶畫像可以分布在不同年齡階層， 成為老少皆宜的短視頻娛樂平臺。無論是在哪個短視頻平臺，用戶看到喜歡的內(nèi)容，都愿意表達(dá)自己的態(tài)度，在年度評論熱詞中：喜歡、不錯、厲害、支持等出現(xiàn)在了年度高頻評論詞匯中。但不同的是：抖音和快手用戶更愛表達(dá)感謝、加油和贊，熱衷追求第一、前排和沙發(fā)，對于KOL多處于仰望和追隨的狀態(tài);而快手的老鐵則更愿意表達(dá)(與KOL)的“親密”關(guān)系，希望自己的老鐵上熱門，幫他們邀約其他賬號PK，都是粉絲極為熱衷的事情。也說明：快手KOL與粉絲之間，更是分享與陪伴的關(guān)系。
 

　　以“抖音和快手”為例，抖音和快手的用戶群體多為30歲以下的用戶，男女用戶比例趨于均衡，三四線城市滲透率高，但現(xiàn)在有往四五線城市下沉的趨勢。

　　抖音和快手用戶群體目前可分為三類：
 

　　專業(yè)生產(chǎn)者：通過強(qiáng)運(yùn)營手段進(jìn)行有組織的團(tuán)隊活動，拍攝精心制作的短視頻。通過抖音和快手平臺進(jìn)行導(dǎo)流、商業(yè)變現(xiàn)或營銷宣傳等活動。
 

　　生活分享者：記錄自己生活的點(diǎn)滴，有的讓人有模仿欲、新鮮感，他們喜歡表達(dá)自我。
 

　　娛樂消遣者：有一定的娛樂需求，通過該平臺打發(fā)時間或評論互動獲得滿足感。
 

　　針對不同的受眾人群，抖音和快手推薦算法中會對發(fā)布者添加視頻標(biāo)簽，一般前幾個視頻要把基礎(chǔ)賬號標(biāo)簽定位好。
 

　　創(chuàng)作意想不到的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意視頻，獲得用戶的價值認(rèn)可，激發(fā)用戶的心理共鳴，以及讓用戶害怕失去的干貨從而為你點(diǎn)贊收藏，進(jìn)行記憶保留。
 

　　抖音和快手短視頻內(nèi)容以生活點(diǎn)滴、個人創(chuàng)意、才藝展示為主;響應(yīng)了用戶碎片化、娛樂化的需求，通過點(diǎn)贊、評論、關(guān)注等方式滿足用戶的參與欲望。通過互動的形式引發(fā)群體性的感情共鳴。通過話題引領(lǐng)、視頻分類、熱點(diǎn)排行等方式進(jìn)行題材挖掘和用戶創(chuàng)作引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了對用戶創(chuàng)造力和想象力的高度融合，有利于實(shí)現(xiàn)不同視頻作品的規(guī)?；⒍嘣透唣ば?，從而得到良好的流量效應(yīng)。
 

　　首先我們需要知道三點(diǎn)：
 

　　1.流量池
 

　　所謂的流量池，就是剛開始在抖音和快手上發(fā)布視頻，抖音和快手系統(tǒng)會智能分發(fā)給用戶幾十上百的流量，然后根據(jù)你在這個流量池里的受歡迎程度，決定是否繼續(xù)推送你的作品到下一個流量池。抖音和快手流量池評價標(biāo)準(zhǔn)：點(diǎn)贊數(shù)，評論數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，完播率。
 

　　2.疊加推薦
 

　　新視頻都會有抖音和快手系統(tǒng)智能分發(fā)的播放量，大數(shù)據(jù)算法會根據(jù)完播率、評論量、點(diǎn)贊量、分享量判斷你的短視頻內(nèi)容是否為受歡迎的內(nèi)容，如果是會自動為你的短視頻內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你的視頻更多的推薦量。很多視頻能突然大火，成為熱門視頻，就是大數(shù)據(jù)算法給的加權(quán)。
 

　　3.熱度加權(quán)
 

　　發(fā)布的視頻需要經(jīng)過大量用戶的層層檢驗(yàn)最后獲得熱度加權(quán)才能進(jìn)入了內(nèi)容推薦池，各項(xiàng)熱度的權(quán)重為：轉(zhuǎn)發(fā)量>評論量>點(diǎn)贊量，如果沒有得到大量其他用戶模仿跟風(fēng)，一條爆款視頻的熱度最多可持續(xù)1周，所以賬號的后續(xù)發(fā)力尤為重要，確保穩(wěn)定的內(nèi)容更新機(jī)制和持續(xù)輸出爆款的能力才能做好一個抖音和快手賬號。當(dāng)然，推薦機(jī)制只能起到輔助作用，高質(zhì)量的內(nèi)容才是賬號的核心所在，而視頻的播放量、點(diǎn)贊量、關(guān)注量就是衡量內(nèi)容好壞的標(biāo)識。
 

　　但針對于最終的轉(zhuǎn)化而言，帶貨無疑是最終目的，而明確帶貨目的的抖音和快手賬號通常采用以下幾種形式：
 

　　1.代入產(chǎn)品，可能為同類型產(chǎn)品，可能為各種產(chǎn)品，進(jìn)行深度植入;

　　2.推薦產(chǎn)品，展示功能效果等，讓用戶產(chǎn)生購買欲望;

　　3.個人特色，一句每個視頻必備的口頭禪，提高辨識度和利于傳播;

　　4.真人出鏡，讓用戶一定層度上減少了不信任感，真人更易拉近距離。

　　5.借助直播，更好地了解產(chǎn)品，更好地表達(dá)想法，進(jìn)行有效的溝通交流。
 

　　抖音和快手上的星圖是抖音和快手官方推廣任務(wù)接單的平臺，與快手的快接單功能和微博的微任務(wù)功能都很類似，主要是為廣告主和網(wǎng)紅達(dá)人之間提供廣告任務(wù)，從鏈接服務(wù)中收取分成或其他的一些附加費(fèi)用。抖音和快手聯(lián)絡(luò)直播平臺家族公會無疑是一個非常明智的決定，做以KOL傳播為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)，從其他平臺大量導(dǎo)入KOL及承接頭部的各類明星資源，結(jié)合娛樂屬性和娛樂IP的打造方向等。
 

　　做抖音和快手賬號，一般需要垂直對位，細(xì)分領(lǐng)域，以及關(guān)鍵詞規(guī)劃排列，這樣更容易獲得流量推薦，也有助于賬號的養(yǎng)成，這都是基于抖音和快手的算法分發(fā)機(jī)制進(jìn)行精準(zhǔn)投放能達(dá)到的效果，所以，抖音和快手廣告是基于大數(shù)據(jù)所做的精準(zhǔn)營銷。
 

　　要想真正運(yùn)營好一個短視頻賬號，需要對短視頻平臺規(guī)則進(jìn)行深度的了解，充分利用規(guī)則，學(xué)會巧妙避雷，而不是什么都不了解就一頭栽進(jìn)去，毫無準(zhǔn)備的行動只會得到一次次慘痛的教訓(xùn)。