為什么別人的LOGO值50萬，你的才值50元

UI設(shè)計(jì)中，圖標(biāo)的設(shè)計(jì)可謂是最有價(jià)值的。一份好的LOGO設(shè)計(jì)圖標(biāo)可能價(jià)值成千上萬，而初級(jí)小白設(shè)計(jì)的圖標(biāo)只能賣出幾百元。到底是什么樣的原因，讓設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的LOGO價(jià)值區(qū)分這么大呢？?jī)烧叩脑O(shè)計(jì)又有什么樣的不同呢？快來看看今天的文章，AAA教育的小編告訴你，為什么別人的LOGO值50萬，你的才值50元。
 

一、大家認(rèn)為的區(qū)別是什么？

我在 Twitter 上問大家 logo 和品牌之間的區(qū)別，收到了不少回復(fù)，其中有2條比較有代表性，我放到了這里：

品牌就像是一個(gè)人，而Logo就像是它穿的衣服。——Vaibhav Gera

Logo是一個(gè)公司，想要被人們直觀感知到的一個(gè)外化圖形，而品牌則是為用戶創(chuàng)造出的一個(gè)整體上的感知體驗(yàn)。——Kapil

這兩條不僅僅是公司老板、利益相關(guān)者、非設(shè)計(jì)從業(yè)者又或是學(xué)生等等，幾乎所有人，包括設(shè)計(jì)師，都在努力區(qū)分清楚這些。

一個(gè)最容易認(rèn)同的區(qū)別是它們自身的價(jià)值。一個(gè) Logo 能有的價(jià)值大概在5美元左右，但是一個(gè)品牌的價(jià)值可能需要至少在 logo 價(jià)值的基礎(chǔ)上加上很多個(gè)「0」，至少相當(dāng)于要損失50萬美元以上，這聽起來就很嚇人。
 

△ 價(jià)值5美元的logo樣式

另一個(gè)很明顯的區(qū)別是時(shí)間——一種更為重要的衡量貨幣。某些「Logo」設(shè)計(jì)師說他能在24小時(shí)內(nèi)就設(shè)計(jì)出一套 Logo風(fēng)格，然而一個(gè)品牌的誕生卻需要很長(zhǎng)時(shí)間，少說也要一年左右。如果每天工作8小時(shí)，全年無休，那就是2920小時(shí)啊。

另外，logo 的設(shè)計(jì)也是一個(gè)很容易自動(dòng)化的過程。在今天這個(gè)時(shí)代，有非常多的工具來自動(dòng)設(shè)計(jì)你想要的 Logo。然而，品牌至少在目前看來并不能自動(dòng)化，它必須要人來做這件事。品牌是一種情感上的回味，它會(huì)給人在很長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)帶來一種體驗(yàn)或一系列的體驗(yàn)。

二、人天生情緒化

人們?cè)谏钪兴鞒龅拇蠖鄶?shù)選擇都是情緒化的，很少有那種完全理性的人。他們喜歡那些認(rèn)同自己的人，討厭那些對(duì)他們的想法不認(rèn)同的人。

logo 和品牌也不例外，大多數(shù)情況下，會(huì)對(duì)自己喜歡的品牌產(chǎn)生積極的反應(yīng)，他們會(huì)去關(guān)心，欣賞他們自己喜歡的品牌和 Logo。

三、人也是品牌的一部分

假定你帶著一個(gè)明確的議程走進(jìn)會(huì)議室，要完成一樁價(jià)值1000萬美元的生意。

Mayank，作為 CEO 對(duì)你和你的公司做了不少功課，他準(zhǔn)備了一系列的問題和期望，能足夠回答你的所有疑問。只花了20分鐘，你就完成了這樁生意，還有時(shí)間一起聊了聊家常。

那天晚上，你希望跟你的朋友分享你這樁令人興奮的生意。你對(duì)這位 CEO 印象深刻，雖然忘記了是怎么開始的。

然后你去谷歌搜了一下關(guān)于 Mayank 的資料。你還想要對(duì)朋友描述他的性格——說話的語氣和用詞的精明。同時(shí)，你也會(huì)描繪他的身高，深綠的眼睛，修剪整齊的胡渣以及他穿的已經(jīng)有點(diǎn)舊的棕色夾克。（譯者注：這些都算是品牌的印記）

• 圖片Logo——獨(dú)有的視覺識(shí)別。
• 品牌描述——獨(dú)有的心理識(shí)別。

四、品牌要素

品牌要素，匯總起來有非常多，不僅限于——名稱，logo，形狀，顏色，視覺效果，聲音，價(jià)值觀，文化，感知，信息，觀點(diǎn)，營銷，在當(dāng)今時(shí)代，社交媒體也成為了品牌的一部分。（譯者注：品牌的一些落地點(diǎn)）

舉個(gè)例子，就像蘋果的手機(jī)鈴聲，它可能是世界上最受認(rèn)可的鈴聲了。對(duì)于那些不看屏幕而只聽聲音的人來說，這應(yīng)該算是一個(gè)很好的品牌識(shí)別要素。

△ 視覺上從很遠(yuǎn)的地方就能看到星巴克的標(biāo)志而會(huì)想到要喝咖啡

星巴克是不是世界上最好喝咖啡的地方，我不知道，我也沒有標(biāo)準(zhǔn)。但在我看來，星巴克是一個(gè)服務(wù)很周到的地方。一個(gè)能給我提供像樣咖啡，能給我的筆記本電腦充電，或許還能享受一個(gè)小時(shí)的免費(fèi)上網(wǎng)時(shí)間的地方。另外還有個(gè)很不錯(cuò)的服務(wù)——如果咖啡不合我的口味，咖啡師不會(huì)煩躁，也不會(huì)發(fā)脾氣，他們只會(huì)按照我的要求禮貌地再做一份。

我所說的每句話都經(jīng)過了團(tuán)隊(duì)實(shí)踐后的深入思考、分析和耐心地去發(fā)現(xiàn)，這些團(tuán)隊(duì)成員可能來自不同的大洲，處于不同的角色和層次，但都在為品牌體驗(yàn)的改善出謀劃策。

一旦一場(chǎng)活動(dòng)、一名咖啡師，甚至一條短信出了問題，他們公司所有深入思考的品牌推廣，以及投入的數(shù)百萬美元，都會(huì)對(duì)受影響的消費(fèi)者產(chǎn)生負(fù)面影響，用戶體驗(yàn)也會(huì)受到負(fù)面影響。

總 結(jié)：

從本質(zhì)上來說，一個(gè)品牌的logo可以說是一份未經(jīng)透露的承諾，言而無聲。而logo的設(shè)計(jì)則不僅僅要符合人們的審美，還要和品牌調(diào)性，整體的走向相符合，只有這樣，才能讓我們的LOGO經(jīng)久不衰。

好了，今天的文章就到這里了，希望這篇文章對(duì)各位小白設(shè)計(jì)師們有所幫助，大家也可以隨時(shí)關(guān)注我們的公眾賬號(hào)【AAA數(shù)字教育】，收看更多關(guān)于UI的信息。