新媒體運(yùn)營(yíng)2大就業(yè)方向編輯和營(yíng)銷

　　我國(guó)的新媒體行業(yè)從2009年新浪微博出現(xiàn),2011年微信產(chǎn)品上線，到2016年9月抖音上線,已有七八年了。在這段時(shí)間內(nèi)，隨著微博、微信社交媒體和抖音短視頻的發(fā)展，以及各種手機(jī)客戶端在國(guó)內(nèi)的火爆，也帶動(dòng)了大量互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人才的就業(yè)，新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)崗位也從早期的職能模糊，發(fā)展到現(xiàn)在逐步形成了明確的崗位設(shè)置和崗位要求。
 

　　新媒體運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)生就需要新的媒介形式作為載體，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)新媒體、數(shù)字新媒體、新型電視媒體還是其他新媒體種類,都需要有具體的產(chǎn)品承接形式。
 

　　我們?cè)趯?duì)新媒體運(yùn)營(yíng)進(jìn)行定義時(shí)，我認(rèn)為新媒體運(yùn)營(yíng)就是所有人能夠制作、創(chuàng)造并向大眾進(jìn)行分發(fā)和傳播的帶有交互性與個(gè)性化的一種傳播介質(zhì)。
 

　　新媒體運(yùn)營(yíng)主要可以分成2個(gè)方向：編輯和營(yíng)銷，我們就可以從這2個(gè)方面下手去分析新媒體運(yùn)營(yíng)的前景問(wèn)題。
 

一、新媒體運(yùn)營(yíng)：編輯
 

　　編輯型新媒體運(yùn)營(yíng)人都是從普通的新媒體編輯做起的，一開始負(fù)責(zé)的可能只是通過(guò)搬運(yùn)、加工、原創(chuàng)文章來(lái)運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，到后來(lái)負(fù)責(zé)公眾號(hào)平臺(tái)的內(nèi)容策劃、選題、執(zhí)行和出稿等整體規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)管理，把握整體風(fēng)格和發(fā)展方向，打造出10萬(wàn)+的爆款文章，通過(guò)各式各樣的內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷。
 

　　新媒體運(yùn)營(yíng)編輯崗位方向是：通過(guò)各式各樣的內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷。這個(gè)崗位的基礎(chǔ)崗位就是我們最常見(jiàn)的新媒體小編。新媒體編輯并不是大家想象中的低能力要求的工作，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，編輯是距離內(nèi)容最近的。偏編輯的新媒體運(yùn)營(yíng)的路子是往新媒體總編去的。只要你能力足夠強(qiáng)，愿意突破自己，機(jī)會(huì)自然會(huì)來(lái)的。

二、新媒體運(yùn)營(yíng)：營(yíng)銷
 

　　營(yíng)銷型新媒體運(yùn)營(yíng)崗相比偏編輯的運(yùn)營(yíng)崗來(lái)說(shuō)，橫跨的領(lǐng)域更廣，其中也有部分新媒體編輯要做的，像獨(dú)立撰寫文章，對(duì)熱點(diǎn)話題傳播價(jià)值的敏感度等，除此之外，還需要使用各種新媒體工具，樹立品牌、產(chǎn)品形象，跟蹤自媒體推廣效果數(shù)據(jù)以及對(duì)整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題的維護(hù)，通過(guò)各種新媒體方式達(dá)成營(yíng)銷目的，當(dāng)然其中也包括內(nèi)容營(yíng)銷，但著重的不全是內(nèi)容營(yíng)銷。

　　全棧營(yíng)銷崗，以各種新媒體方式來(lái)達(dá)到營(yíng)銷的目的，偏營(yíng)銷的新媒體運(yùn)營(yíng)的路子是往營(yíng)銷或運(yùn)營(yíng)總監(jiān)方向走的。偏營(yíng)銷和偏編輯運(yùn)營(yíng)崗的區(qū)別就是它們的側(cè)重點(diǎn)不同，偏編輯強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容來(lái)營(yíng)銷，偏營(yíng)銷側(cè)重的是運(yùn)營(yíng)/營(yíng)銷，雖然也有內(nèi)容，畢竟?fàn)I銷是離不開內(nèi)容的，但重點(diǎn)是通過(guò)各種新媒體運(yùn)營(yíng)的各種手段，比如各種活動(dòng)，像裂變、h5等方式來(lái)擴(kuò)寬銷售渠道，讓信息“病毒式”的傳播出去，最終完成營(yíng)銷。
 

　　你想要往新媒體運(yùn)營(yíng)哪個(gè)方向發(fā)展，主要還是看你的喜好，如果你熱愛(ài)文字，喜歡思考就可以往總編方向發(fā)展;如果不是單純的喜歡文字，喜歡更“活”的工作，那你就可以考慮成為營(yíng)銷/運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。這兩條路間也沒(méi)有特別明顯的界限，基礎(chǔ)技能都是相似的，所以如果你想在這兩個(gè)職業(yè)間“轉(zhuǎn)業(yè)”的話，也是比較省力的。
 

　　入行新媒體運(yùn)營(yíng)的人各種行業(yè)都有，入行門檻低，他們有剛畢業(yè)的學(xué)生，有工程師轉(zhuǎn)行的，也有沒(méi)讀大學(xué)的普通打工族。但不代表這是一個(gè)簡(jiǎn)單的工作，也不代表這是一個(gè)沒(méi)有大價(jià)值和意義的工作。初期入行者大多認(rèn)為，新媒體運(yùn)營(yíng)就是常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，復(fù)制黏貼，寫寫文章，漲漲粉絲，增加曝光度或者賣點(diǎn)產(chǎn)品。
 

　　新媒體運(yùn)營(yíng)不只是這些產(chǎn)品形式中無(wú)論是以“兩微一抖”的微博、微信和客戶端為主流的產(chǎn)品形態(tài),還是在知乎、簡(jiǎn)書、豆瓣、電臺(tái)、視頻自媒體等新興媒體平臺(tái)上進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷、信息新聞資訊傳播的運(yùn)營(yíng)方式運(yùn)營(yíng)人員通過(guò)對(duì)事件與熱點(diǎn)的挖掘結(jié)合自己與品牌策劃相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、廣泛傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng),通過(guò)用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等方式向用戶進(jìn)行廣泛的信息傳遞或者精準(zhǔn)的消息推送,提高曝光度，提升參與度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷或者傳播的目的。